Marketing (Fach) / Ziele und Basisstrategien des Marketings (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 19 Karteikarten
Marketing-Ziele Marketing-Basisstrategien - (Primär) kundenorientierte Strategien - (Primär) konkurrentenorientierte Strategien - Übergreifende Strategieansätze
Diese Lektion wurde von suni76 erstellt.
- Def. kurz Ziel angestrebte, zukünftige Situation immer positiv geladen kann prinzipiell durch eigenes Handeln beeinflusst werden
- In welche zwei Gruppen kann man Ziele unterscheiden? ... Sachziel Leistungsprogramm Formalziel angestrebter Erfolg (z.B Umsatz, Gewinn, Marktanteil, DB)
- Was ist ein Strategisches Geschäftsfeld (SGF) - nenne ... Eigenständige Angebots/Zielgruppen-Kombination Abgrenzung: Angebotsorientiert Kundenorientiert Integriert (Dreidimensional nach Kundengruppe, Kundenbedürfnis und Technologie)
- Was ist ein Strategisches Geschäftsfeld (SGF) - nenne ... Eigenständige Angebots/Zielgruppen-Kombination Abgrenzung: Angebotsorientiert Kundenorientiert Integriert (Dreidimensional nach Kundengruppe, Kundenbedürfnis und Technologie)
- Was wird bei der Formalzielplanung miteinbezogen? Zielsubstanz (Was soll erreicht werden?) Zielausmaß (Wie intensiv soll dieses Ziel verfolgt werden?) Zielhorizont (Bis wann bzw. in welchem Zeitraum soll dieses Ziel erreicht werden?) Zielgeltungsbereich ...
- Welche Zielbeziehungen gibt es im Zielsystem? Zielharmonie (komplementär) Zielkonflikt (konkurrierend) Neutral (indifferent)
- Welche Zielarten gibt es (Nenne 5 Stück) Marktstellungs- und Marktleistungsziele Ökonomische Ziele (Gewinn, Umsatz) Außerökonomische Ziele (Image, Bekanntheitsgrad, Kundenzufriedenheit) Rentabilitätsziele Finanzwirtschaftliche ...
- Was ist eine Marketingstrategie? In welche Strategien ... = relativ langfristig gültige Entscheidung über Wege und Mittel zur Erreichung der Marketing-Ziele Abgrenzung: Marketing-Basisstrategie & instrumentbezogene Strategie Basisstrategie:- legt mehrere/alle ...
- Beschreibe die 4 Primär kundenorientierten Strategien ... Marktfeldstrategien Marktdurchdringung; Marktentwicklung; Produktentwicklung; Diversifikation. Marktstimulierungsstategie Präferenzstrategie; Preis-Mengen-Strategie. Marktparzellierungsstrategien ...
- Welche Kernfragen stellt man sich bei der Marktsegmentierungsstrategie? ... Anhand welcher Kriterien können verschiedene Marktsegmente (Zielgruppen) identifiziert und voneinander abgegrenzt werden? Welche und wie viele Segmente werden bearbeitet und wie sieht der optimale ...
- zu Marktsegmentierung: (Einzelaspekte) Was versteht ... = Abgrenzung von Marktsegmenten anhand geeigneten Segmentierungskriterien Anforderungen an Segmentierungskriterien Kaufverhaltensrelevanz; Aussagefähigkeit für den Einsatz der Marketing-Instrumente; ...
- -- Auswahl und Bearbeitung der Marktsegmente-- Unterscheide ... Undifferenziertes Marketing:= Massenmarktstrategie: Bearbeitung des Gesamtmarktes mit einheitlichem Marketing-Mix; widerspricht aber dem Zielgruppendenken Differenziertes Marketing:Für ...
- Beschreibe und erkläre Costumer Relationship Management ... = Aufbau und Pflege dauerhafter Geschäftsbeziehungen zu einzelnen Zielkunden Zielpersonenmarketing statt Zielgruppenmarketing; Marktindividualisierung statt Marktsegmentierung; Individualisierung des ...
- --Primär konkurrentenorientierte Strategien-- Was ... Der KKV als OrientierungsgrößeKKV = Komparativer Konkurrenzvorteil = Leistungsvorteil, ...
- --Primär konkurrentenorientierte Strategien-- Wettbewerbsstrategien ... 3 Strategiealternativen: (1) Umfassende Kostenführerschaft: Ziel: umfassender Kostenvorsprung gegenüber Konkurrenten in der gesamten Branche ...
- --Übergreifende Strategieansätze-- Beispiel: Kooperationsstrategien ... Kooperation = freiwillige Zusammenarbeit selbständiger Betriebe zur Erreichung gemeinsamer Ziele -->Strategische Partnerschaft als langfristiger Spezialfall der berbetrieblichen (horizontalen oder vertikalen) ...
- Franchising -Was ist das -Nenne 4 typische Merkmale ... = Form der Vertriebskooperation zwischen Unternehmen verschiedener Handels- bzw. Wirtschaftsstufen Typische Merkmale des Franchising: dauerhafte Zusammenarbeit zwischen Franchise-Geber und Franchise-Nehmer ...
- Was sind horizontale strategische Partnerschaften? ... Betriebe gleicher Wirtschaftsstufez.B. zwei IndustriebetriebeSpezialfall falls die Betriebe Konkurrenten sind:Strategische Allianz: ist weniger auf Dauer, eher auf gemeinsame Zielerreichung angelegt ...
- --Übergreifende Strategieansätze-- Erkläre den ... Vertikale strategische Partnerschaften: = Betriebe unterschiedlicher Wirtschaftsstufen z.B. Industriebetrieb kooperiert mit Zulieferer und/oder Abnehmer (etwa im Rahmen ...