Großhandel (Fach) / Marketing (Lektion)
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alles was hier zu wissen ist...
Diese Lektion wurde von Brina89 erstellt.
- Was ist Primärerhebung? Vor- und Nachteile! Auch Field Research = Einmalige/laufende Erhebung zur Marktanalyse (=Beobachtung) Vorteile Erhebung aktueller Daten auf relevante Fragestellung zugeschnitten Nachteile Umsetzungsdauer (Planung/Durchführung) -> Ergebnisse liegen nicht gleich vor! Kostenintensiv
- Welche Marktformen gibt es? Zahl d. Zahl d. Anbieter viele wenige ein NF kleine kleine Großer Viele Kleine Polypol Angebotoligopol Angebotsmonopol wenige kleine Nachfrageoligopol Zweiseit. Oligopo Beschr. Angebotsmonopol Ein Großer Nachfragemonopol Beschr. Nachfragemonopol Zweis. Monopol
- Der Schwerpunkt im Groß- und Außenhandel liegt im Absatzmarketing. Warum sind auch in anderen betrieblichen Bereichen Marketingmaßnahmen zu leisten? Nenne die verschiedenen Bereiche Marketing = ein an den Märkten orientiertes Denken und Handeln Ausrichtung aller Unternehmensaufgaben/-prozesse am Kunden, Lieferanten, Konkurrenten befasst sich mit der optimalen Positionierung des UN am Markt Beschaffungsmarketing: Aktivitäten, um Waren, BGA, Fahrzeuge usw zu beschaffen und einzukaufen Personalmarketing: Aktivitäten, um geeignete MA für das UN zu gewinnen und zu halten Finanzmarketing: Aktivitäten, um Finanzmittel günstig zu erhalten und Kapital außerhalb des UN sinnvoll anzulegn
- Was ist der Unterschied zwischen Verkäufer- und Käufermarkt und welche Konsequenzen ergeben sich dadurch für das Marketing im Groß- und Außenhandel? Verkäufermarkt: Nachfrage > Angebot Warenknappheit Käufer ist vom Verkäufer abhängig Markt ist reguliert Käufermarkt: Nachfrage < Angebot Nachfragemacht der Käufer beeinflusst bzw. bestimmt den Markt (Preis, Konditionen, Qualität) kein dringender Bedarf keine Konkurrenz unter Käufern Verkäufer ist vom Käufer abhängig
- Was versteht man unter Sekundärerhebung? Vor- und Nachteile! Auch Desk Research = Auswertung betriebsinterner/-externer Daten, die für den aktuellen Zweck neu strukturiert, selektiert und verknüpft werden müssen Vorteile: Kostengünstiger schneller Zugriff Informationen, die sonst dem Datenschutz unterliegen Nachteile: Informationen fehlen oft veraltet Prüfung auf Aktualität, Genauigkeit, Unparteilichkeit erforderlich
- Definition: E-Commerce Welche geschäftlichen Aktivitäten sind dem zuzuordnen? = jede Art von geschäftlichen Transaktionen, bei denen die Beteiligten auf elektronischen Wege miteinander kommunizieren Aktivitäten: Marketing im weitesten Sinne Geschäftsanbahnung Informationsaustausch (Produktbeschreibung) elektronischer Zahlungsverkehr Vertrieb Online-Shop Kommunikationsaustausch
- Unterscheide zwischen Marktanalyse, Marktbeobachtung und Marktprognose! Marktanalyse - Einmalige Informationsgewinnung zu einem Zeitpunkt (z.B. einmalige Befragung) Marktbeobachtung - laufende Infogewinnung über einen längeren Zeitraum (z. B. Panel) Marktprognose - Voraussage der zukünftigen Marktentwicklung durch Auswertung von Marktbeobachtung/-analyse