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Marketing (Fach) / Grundlage (Lektion)

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NBW

Diese Lektion wurde von KimLam erstellt.

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  • Mediastrategie Breitenstrategie Ansprechen einer breiten Zielgruppe hohe Reichweite ( 60% - 80% ) wenige Kontakt ( 3-8) Tiegenstrategie Ansprechen einer schmalen Zielgruppe tiefe Reichweite ( 20%-40% ) viele Kontakte ...
  • Intermedia- Intramediavergleich Intermediavergleich Gegenüberstellung der relevanten Medien ( klassiche Werbeträger ) Bewertung der Eignung für Zielerreichung Bsp. Radio, TV, Zeitung, Publikumszeitschrift etc. Intramediavergleich ...
  • Budget -Kostenarten Gestaltungskosten Kreation der Werbemittel ( Entwürfe, Texte, Bilder, Story Board, Musik, usw) Produktionskosten Herstellung der Werbemittel ( Satz, Litho, Originalfilme, Einsatzkopien, usw. Streukosten ...
  • Kontrollen-Pre Test Pre-Test Vor einer Marktingmassnahme Labortest oder wirklichkeitsnahe Testmarkt-Situation Bsp. Gruppendiskussionnen, Testlabor Post-Test Nach einer Marketingmassnahmee Statistische Methoden kontrolle ...
  • Verkaufsförderung - Denfinition Massnahmen, die Verkaufsvorgang beschleunigen Eigener Verkauf untetstützen Hineinverkauf und Abverkauf fördern Kaufentscheid am POS positive Beeinflussen Hauptmerkmal zeitliche Begrenzung der Aktion ...
  • Verkaufsförderung - Zielgruppe Die Verkaufförderung wirkt immer auf 4 Ebenen Eigene Verkaufsorganisation ( Staff Promotion ) Innendienst, Aussendienst  Absatzmittler ( Dealer Promotion ) Grosshandel, Einzelhandel  Verbraucher, ...
  • VF beim Konsumenten - Ziele Bekanntmachung eines Produktes oder einer Leistung Überzeugung von der Qualität der Marktleistung Entwicklung von konkreten Vorstellung über die Marktleistung Kauf eines Produkts zu einem bestimmten ...
  • VF beim Konsumenten - Bsp. für Massnahmen Frühbucherrrabatt Member get Member POS Material Wettbewerb, Verlosung 3 für 2, + 20% mehr Inhalt Price-off / Aktion Bemusterung Gutscheine, Rabattsysteme Degustation, Demonstration, Event 
  • VF beim Handel - Ziele Neuaufnahme von Produkten und Dienstleidungen ins Sortiment Herausstellung bestimmter Produkte und Dienstleistungen Warenpräsentaiton am Verkaufpunkt ( POS ) Abverkauf durch Rabatte Verbesserung des ...
  • VF beim Handel - Bsp. für Massnahmen Produkte und Verkaufsschulung Schaufensterdekoration Einladung Betriebsbesichtigung inkl. Führung Wiederverkäufer - Aktionen Umsatzrabatte
  • VF im eigenen Unternehmen - Ziele Steigerung der Kundenzufriedenheit und Kundenbindung Verbesserung des Wissens über die Produkte und Dienstleistungen Verbesserung des Verkaufsargumentariums Steigerung der Verkaufmotivation über die ...
  • VF im eigenen Unternehmen- Bsp. für Massnahmen intensives Verkaufstraining, Verkaufschulung Mitarbeiter des Monats Incentives ( Firmenwagen, Reisen, Statussymbole ) Bonussystem, variables Gehaltssystem Design- Anstecknadel, goldene Kravatte Zusätzliche ...
  • VF bei Beeinflussern - Ziele Verbesserung des Wissens über die Produkte und Dienstleistungen Verbesserung der Einstellung gegenüber dem Produkt oder der Dienstleistung Steigerung der Empfehlensbereitschaft
  • VF beim Beeinflussen - Bsp. für Massnahmen Eröffnungsapero Medienkonferenz Gratismuster Firmenführung PR-Berichte inkl. Bildmaterial