Marketing (Fach) / 4 a) II Management etablierter Produkte (Lektion)
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- Management etablierter Produkte: Diversifikation Diversifikation:Aufnahme von Produkten in das Produktprogramm, die in keinem direkten Zusammenhang mit dem bisherigen Produktprogramm stehen - horizontale Diversifikation- vertikale Diversifikation- laterale Diversifikation
- Management etablierter Produkte: Produktdifferenzierung Produktdifferenzierung:Ergänzung eines bereits eingeführten Produktes um einen "Ableger" bzw. eine Variante - horizontale Differenzierung- vertikale Differenzierung
- Management etablierter Produkte: Produktprogramm Produktprogrammentscheidungen Produktprogramm/ Sortiment: Gesamtheit der zu einem bestimmten Zeitpunkt von einem Unternehmen angebotenen Leistungen Produktprogrammentscheidungen:- Veränderung- /Ausweichung- Grad der Verbundenheit innerhalb des Produktprogramms- Reduktion
- Management etablierter Produkte: Produktvariation Produktvariation:Modifikation von Eigenschaften eines vorhandenen Produktes ohne Veränderung der Basisfunktion des Produktes - Produktpflege- Produktmodifikation / Produktrelaunch
- Management etablierter Produkte: Reduktion durch Produktelimination -> Entscheidungskriterien (Gründe) Reduktion durch Produktelimination:Herausnahme eines Produkts oder auch einer ganzen Produktlinie aus dem Markt quantitative Entscheidungskriterien- sinkender Umsatz-/Marktanteil- sinkende Deckungsbeiträge- ungünstiges Kosten-Nutzen-Verhältnis qualitative Entscheidungskriterien- Stärke von Konkurenzprodukten- Änderung von Konsumentenbedürfnissen - technologische Veränderungen