BWL (Fach) / Marketing 08.11. (Lektion)
- Entscheidungskriterien zur Sortimentsbereinigung ... Quantitative Sortimentsbereinigung Sinkende Absatzmengen und Umsätze Sinkende Marktanteile Sinkende Umschlagsgeschwindigkeiten Sinkende Deckungsbeiträge und Renditen Qualitative Sortimentsbereinigung ...
- Mögliche Folgewirkungen der Eliminierungsentscheidung ... Negative Imagewirkungen durch die Sortimentsbereinigung bei Kunden und Händlern Negative Verbundwirkungen für den Verkauf verbleibender Produkte Negative Verbundwirkungen für den Einkauf (geringere ...
- Instrumente der Preispolitik Entscheidungen der ... Preise Preisnachlässe Rabatte (z.B. Mengen- und Treuerabatte) Boni („rückwirkende“ Nachlässe für sämtliche Leistungsinanspruchnahmen am Ende einer bestimmten Abrechnungsperiode) Skonti ...
- Preispolitische Strategien Entscheidungen der Preispolitik ... PreispositionierungHochpreisstrategieMittelpreisstrategieNiedrigpreisstrategie PreiswettbewerbPreisführerschaftPreikampfPreisfolgerschaft PreisabfolgePenetrationsstrategieSkimmingstrategie (Abschöpfungsstrategie) ...
- Formen der Preisdifferenzierung Entscheidungen ... Mengenmäßigz.B.: Bahncard, Grundgebühr TelefonZeitlichz.B.: Flugpreise, Telefongebühren, BahnfahrtenRäumlichz.B. nach: Ländern, RegionenPersonellz.B.: Jugendtarife, Clubmitgliedschaft, BeamtentarifeLeistungsbezogenz.B.: ...
- Statisches Preismanagement Entscheidungen der Preispolitik ... Verfahren der Preisbestimmung KostenorientiertVollkostenrechnungTeilkostenrechnung MarktorientiertBreak-Even-AnalysePreisfestlegung nach Deckungsbeitragsrate MarginalanalytischMonopolOligopolPolypol ...
- Instrumente der Kommunikationspolitik Entscheidungen ... Kommunikationsmix Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen und Ausstellungen Event Marketing Multimediakommunikation
- Erscheinungsformen der Mediawerbung Entscheidungen ... Mediawerbung Printmedien Außenwerbung Radiowerbung Kinowerbung TV - Werbung
- Realisierung der Mediawerbung Entscheidungen der ... Realisierung der Mediawerbung Interne Lösung (Werbeabteilung im Unternehmen selbst) Externe Lösung (Zusammenarbeit mit Werbeagenturen) Full-Service-Agenturen (Gesamtes Kommunikationsspektrum) ...
- Werbeziele Entscheidungen der Kommunikationspolitik ... Kognitive Werbeziele Aufmerksamkeit und Wahrnehmung von Werbespots Kenntnis von Marken (Bekanntheitsgrad, Namenskenntnisse) Wissen über Produkte (Informationsstand) usw. Affektive Werbeziele ...