Kommunikationswisenschaften (Fach) / Publikumsforschung (Lektion)
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Grundlagen der Publikumsforschung (User-, Seher-,Leser- und Hörerforschung), Medienwirkungsforschung
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- Nenne die vier Konstrukte des Publikumsbegriffs Publikum als Ware (Mediaforschung) Publikum als soziale Gruppe Publikum als Opfer (Medienwirkungsforschung) Publikums als aktiver Mediennutzer
- Beschriebe das transformationsmodell der Massenkommunikation ... (Geschäftsmodell der Massenkommunikation) Medienorganisationen (Print, TV,...) generieren Aufmerksamkeit (Auflage,...) --> Aufmerksamkeit wird gegen Geld der werbetreibenden Wirtschaft getauscht
- Welches sind die drei Organisationsformen der Mediaforschung? ... Joint-Industry Committee (JIC) Media-Owner-Committee (MOC) Researcch Company's Own Service (OS-System)
- Welches sind die zentralen Akteure der Media- und ... Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Informationsstelle zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW; seit 1949) Arbeitsgemeinschaft Leseranalyse (AG.LA; seit 1954) Allensbacher ...
- Aus welchen Mitgliedern setzt sich die AG.MA zusammen? ... Werbeagenturen und Werbetreibende (51) Verlage Print/Periodika (67) Werbegesellschaften des Hörfunks und des Fernsehens (u.a. ZDF und ARD) IP-Deutschland (RTL Gruppe), Seven-One Meida GmbH (ProSiebenSat.1 ...
- Wie lautet der Auftrag der AG.MA? Informationen zur Mediennutzung bereitsstellen. Informationen zur Eigenschaft der Person; definition von werblichen Zielgruppen (Konsumdaten,...)
- Wie setzt sich die Auswahlgrundlage der Mediaanalyse ... 1. Stufe: Zeihung einer Zufallsstichprobe (aus 80.000 Stimmbezirken des ADM Systems) 2. Stufe: Zufällige Auswahl der Haushalte (random walk) 3. Stufe: Zufällige Auswahl der zu befragenden Person (Schwedenschlüssel) ...
- Was verbirgt sich hinter dem Partnerschaftsmodell ... Seit 1987 arbeitet die AG.MA mit dem Partnerschaftsmodell (Multiple-Source-Modell). Die Befragung wird in zwei getrennten Untersuchungen durchgeführt, jeweils eine Pressetranche (120.000 Fälle) und ...
- Skizziere kurz die Etappen der Mediaforschung. 1. Informationen über technische Daten und Verbreitung der Werbeträger. 2. Quantitative Analysen der Mediennutzer 3. Qualitative Analyse der Werbeträger und Mediennutzer 4. Kumulationsstudien 5. Mediapanel ...
- Was besagt der Begriff Werbeträgerkontakt? Kontakt einer Person mit einem Medium oder einem Teil des Mediums.
- Was ist mit bem Begriff Reichweite gemeint? (Print) ... Zahl der Perosnen, die von einer Zeitung, einem Radio- oder Fernsehprogramm erreicht werden (Angaben in Mio. oder %).
- Wie wird der Werbemittelkontakt berechnet? Kontakt einer Person mit einem konkreten Werbespot (Seher pro Werbeblock, Leser pro werbeführende Seite).
- Was ist eine werbeführende Seite? Mindestens 25% der Fläche müssen Werbung enthalten.
- Wo liegt der Unterschied zwischen Intramedialen- und ... Intramedial: Vergleich eine Medientypus (z.B. Zeitung) Intermedial: Vergleich zwischen verschiedenen Medientypen (Radio<=>Zeitung)
- Geben Sie einen kurzen historischen Abriss der Entwicklung ... Großer Anstieg empirischer Analysen zum Ende der Lizenzzeit 1949 Zeitungen: Gemeinschaftliche Leseranalysen: "Der Zeitungsleser 1957/58, 1960/61 und 1966"; Verlagseigene Untersuchungen Publikumszeitschriften: ...
- Wie wurde das Problem der intermediellen Vergleichbarkeit ... Medien-Kontakt-Einheit (MKE) Print: einzelne Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift Fernsehen: durchschnittliche Stunde Hörfunk: durchschnittliche Stunde Film: Mindesbelegung
- Wie wird der weiteste Leserkreis bestimmt? Wenn die letzte Nutzung des Printmediums innerhalb des Zwölffachen des Erscheinungsrhythmus lag (z.B. tageszeitung x12=innehrlab der letzten 2 Wochen, bei Wochenzeitschriften innerhalb der letzten 3 ...
- Was verbirgt sich hinter dem Begriff Leser pro Exemplar ... Zahl der Leser, die ein durchschnittliches Exemplar lesen. Leser pro Nummer dividiert durch Auflagenzahl.
- Was sind die Leser pro Nummer (LpN) und der Leser ... Leser pro Nummer: Alle Personen, die im Erscheinungsintervall mit irgendeiner Ausgabe des Blattes kontakt hatten/haben. Leser pro Ausgabe: Im Unterschied zum Leser pro Nummer (LpN), der empirisch erhoben ...
- Welche Analysen und Forschungsgruppen gibt es in der ... AG.MA (Mediaanalyse) AWA (Allensbacher Institut) IVW Auflagenzahlen Verbraucher Analyse (VA; Springer/Bauer Verlage) Typologie der Wünsche (Burda) Markenprofile (Gruner&Jahr) Leseranalyse Entscheidungsträger ...
- Welche Methode und Auswahlgrundlage verwendet die ... Auswahlgrundlage: Deutschsprachige über 14 Jahre in der BRD Befragung 2xjährlich je 7.000 Personen (in drei Erhebungswellen) Auswahl durch Quotenverfahren (orientiert am Mikrozensus) Methode: Face-to-Face ...
- Nenne methodische Probleme die bei statistischen Analysen ... Kontaktvalidierung Selbstaussagen (Menschen können sich irren) Repräsentativität Tendenz zur Nein-Aussagen Image und soziale Erwünschtheit
- Geben sie einen kurzen historischen Abriss der Hörerforschung. ... Lange war Werbeforschung im Radio nicht relevant, da nur 20min täglich geworben wurde. Zentralverband der deutschen Werbeforschung (ZAW) Werbefunkanalysen; seit 1958 Funkmedienanalyse AG.MA; integration ...
- Was sind CATI's und wie wurden sie entwickelt? CATI (Computer Assisted Telephone Interview) Vorarbeit des Mannheimer Zentrums für Umfragen, Methiden und Analysen (ZUMA) Mitwirkung von AG.MA und ADM Erstellung einer nationalen Telefonstichprobendatei ...
- Wie sieht das Verrechnungsmodell der Werbeplaung im ... Das Verrechnungsmodell basiert auf der Medienkontakt Einheit und der Einteilung des Tages und Stundensegmente. Die Nutzung des Radios wird in Wahrscheinlichkeiten (p) umgesetzt. Beispiel: Sender XY, Zeit: ...
- Wie wird die Reichweite bestimmt? (Radio) Hörer einer Werbeträgerkontakteinheit oder Zahl der Hörer, die in einem Zeitsegment oder über den ganzen Tag hinweg mindestens eine Viertelstunde gehört haben.
- Wie wird der Werbemittelkontakt und Werbeträgerkontakt ... Werbeträgerkontakt Wird auf Basis einer vollen Stunde errechnet. Werbemittelkontakt Wird auf Basis einer Viertelstunde mit Werbung errechnet.
- Was verbirgt sich hinter den Begriffen Hörer pro ... Hörer pro Tag Anteil der Bevölkerung, die am Tag Radio hören Hörer pro Stunde Hörer die in den Stunden mit Werbung (6-18Uhr) Radio hören
- Wie setzt sich der weiteste Hörerkreis zusammen? Personen die angeben den Sender in den letzten 14 Tagen gehört zu haben.
- Wie entwickelte sich das TV-Einschaltquoten Messverfahren? ... Zwischen 1963-1974: Messung durch Infratam (Attwood/Nielsen/Infratest) mit dem Tammeter (Mnutengeuane Erfassung, 825 Haushalte, haushaltsbezogene Daten, Infratest-Index zu Publikumsurteilen, Datenlieferung ...
- Welche Arbeitsgemeisnchaften haben sich im Bereich ... Interessengruppe "Gesellschaft der Freunde des Fernsehens" (ab Ende 1956; Bundesweite Index-Zuschauerforschung für das Hauptabendprogramm, 400 Personen Panel, Infratest-Urteilsindex) ARD/ZDF Medienkommission ...
- Wie finanziert sich die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung ... Sockelbetrag - für alle Senderfamilien gleich hoch Variabler Anteil (marktanteilsbezogen, jährlich neu ermittelt) Jährliche Kosten ca. 17 Mio. € Zusammenarbeit wurde unter anderem dadurch beschleunigt, ...
- Wie sieht die Auswahlmethoder der Arbeitsgemeinschaft ... Auswahl von 3015 Sampling point aus dem ADM-Mastersample geschichtet nach Region und Empfangsebene. Jedes Bundesland ist mit mindestens 220 repräsentativen Haushalten vertreten. Ermittlung der Haushaltsadresse ...
- Wie lauten die Vorgaben der Arbeitsgemeinschaft (AGF) ... Grundgesamtheit ist die Wohnbevölkerung der BRD in Privathaushalten mit mind. 1 TV-Gerät, Haushaltsvorstand deutsch. Alle Sender, die in Deutschland gesehen werden, die in mind. 125 Panelhaushalten ...
- Beschreiben Sie das Messverfahren der aktuellen Einschaltquotenmessung ... GfK-Meter siet 1995 Telecontrol XL Erhebung im 30-Sekunden-Takt, seit 1995 sekundengenau stetige Vergrößerung des Panels von 2670 West + 1100 Ost 1990 bis zu 5640 Haushalten incl. 140 EU-Haushalten ...
- Wer gilt in der Zuschauerforschung bereits als Zuschauer/Seher? ... Alle Personen, die ein Programm mindestens 1 Minute ununterbrochen eingeschaltet haben (=Personennettoreichweite)
- Wie wird die Reichweite gemessen (TV)? Zuschauer in Mio. dividiert durch die Zahl der Personen, die eine bestimmte Senung im Durchschnitt eingeschaltet haben
- Wie wird der Markanteil einer Fernsehsendung bestimmt? ... Wie viel % der Personen, die zu einem bestimmten Zeitpunkt den Fernseher eingeschaltet haben, schauen eine bestimmte Sendung? (Wenn insgesamt wenige Menschen schauen, kann eine kleine Zuschauerzahl einen ...
- Woraus resultiert die unterschiedliche Vergleichbarkeit ... Unterschiedliche Definitionen der Grundgesamtheit der Haushalte (Einschluss/Ausschluss von Ausländern) Stichprobenziehung erfolgt auf unterschiedlicher Datenbasis (Adresse, Telefonverzeichnis, Wahlstimmbezirke) ...
- Was sind die Aufgaben der European Broadcasting Union ... Lösung technischer und rechtlicher Probleme im europäischen Rundfunkmarkt Schaffung von Austauschmöglichkeiten von Nachrichten/Programmen zwischen den Mitgliedsstaaten Verhandlung von Übertragungsrechten ...
- Welche Studien gibt es im Bereich der Userforschung ... ARD/ZDF-Online-Studie GfK-Online-Monitor Allensbacher Computer- und Telekommunikationsanalyse (ACTA) "internet facts" der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) W3B-Studie durch Frittkau&Maaß (N)Online-Atlas ...
- Welche Indikatoren für die Erfassung der Online-Nutzung ... Page Visits Zusammenhängender Besuchsvorgang, Aufenthalt des Nutzers auf einer Seite, bevor ein anderes Angebot aufgerufen wird Page Views/Page Impressions (PI) Anzahl der einzelnen HTML-Seiten, die ...
- Welche Probleme gibt es bei der Erfassung des Internets ... Messverfahren noch in der Entwicklung IVW erfasst nur Privathaushalte (PC im Büro?) Keine Aussagen über relativ wenig frequentierte Websites Konvergieren der Endgeräte erlaubt Zugriff auf as Netz von ...
- Wer ist der Auftraggeber der ARD/ZDF-Online-Studie? ... Die ARD/ZDF Medienkommission die diese seit 1997 in Auftrag gibt.
- Welche Ergebnisse liefert die ARD/ZDF-Online-Studie? ... Entwicklung der Onlinenutzung in Deutschland Onlineanwendung nach Geschlecht und Alter Genutzter Internetzugang nach Geschlecht und Alter Mobile Internetnutzung Genutzte Online-Inhalte (nach Art) Durchschnittliche ...
- Welche Untersuchungskomplexe umfasst die langfristig ... Medienverbreitung Mediennutzung Medienvergleich Freizeit Medienbewertung
- Nenne ausgewählte Ergbenisse der ARD/ZDF Langzeitstudie ... Ausstattung der Haushalte mit Medien Zeitbudget für Mediennutzung Nutzungsdauer einzelner Medien an der Gesamtbevölkerung Tagesreichweite einzelner Medien an der Gesamtbevölkerung Intermediale Konkurrenz ...
- Welche Wissenschaftler können dem Uses-and-Gratification-Ansatz ... Blumler, Jay G. Katz, Elihu Rosengren, Karl Erik Wenner, Lawrence A. Palmgreen, Philip Renckstorff, Karsten (Nutzenansatz)
- Wie lauten die grundlegenden Annahmen des Uses-and-Gratification-Ansatzes? ... Mediennutzung ist größtenteils zielgerichtet und durch Aktivität des Rezipienten gekennzeichnet Mediennutzung dient der Bedürfnisbefriedigung, die Verbindung zwischen Mediennutzung und Bedürfnisbefriedigung ...
- Wo liegt der Unterschied zwischen den Ansätzen der ... Die Medienwirkungsforschung fragt: Was machen die Medien mit den Menschen? Der Uses-and-Gratification-Ansatz hingegen fragt: Was macht der Mensch mit den Medien?