6

BWL 1.Semester (Fach) / Marketing (Lektion)

Diese Lektion wurde von janinefronske erstellt.

Lektion lernen

Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.

zurück  |  weiter 1 / 1

• Marketingmaxime Versuche nicht zu verkaufen, was bereits produziert wurde, sondern produziere nur, was sich verkaufen lässt.
• Gewinngleichung Gewinn = Menge * Preis - Kosten                   Marketing         Produktion
• Determinanten des Absatzmarkts Bedürfnisse der Nachfrager     Absatzmarkt       Eigenes Angebot                                                   Angebot von Konkurenten s.5
• Käufer- und Verkäufermarkt Verkäufermarkt Wirtschaftliches Entwicklungsstadium: Knappheitswirtschaft Verhältnis Angebot zu Nachfrage: Nachfrage>Angebot (Nachfrageüberhang) Nachfrager aktiver alsAnbieter Engpassbereich der Unternehmung: Beschaffung und/oder Produktion Primäre Anstrengung der Unternehmung: Rationelle Erweiterung der Beschaffungs- und Produktionskapazität Käufermarkt Überflussgesellschaft Angebot>Nachfrage (Angebotsüberhang), Anbieter aktiver als Nachfrager Absatz Weckung von Nachfrage und Schaffung von Vorzug für eigenes Angebot
• Absatzpolitische Instrumente Produktpolitik Produktinnovation, Produktqualität, Sortiment, Kundendienst Preispolitik Preis, Rabatt, Zahlungsbedingungen Kommunikationspolitik Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit Distributionspolitik Physische Distribution, Verkaufsorgane, Absatzwege
• Teilbereiche der Absatzplanung Marktforschung Informationen über: Käufer und Käuferverhalten, Konkurenten und Konkurentenverhalten --------------> Daten Absatzplitische Instrumente Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik = Marketing-Mix -----------------> geplante Aktivitäten Absatzplan Absatzprogramm, Absatzmenge, Absatzpreise

zurück  |  weiter 1 / 1