Medienmanagement (Fach) / 2 (Lektion)
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Media Markets, Media Companies, Advertising Mechanism
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- Times Markets Die Märkte lassen sich mit dem Begriff Times zusammenfassen: T - Telekommunikation I - Information Technology M - Media E - Entertainment S - Security
- Ein paar Medienmärkte im Überblick Deutschland: größter Markt Europas. Da ↑ frei verfügbarer TV-Programme, PayTv ist nicht stark verbreitet England: kaum frei verfügbarer TV-Programme, weshalb PayTV stark verbreitet. Frankreich: ...
- Traditionelle Strukturierung der Medienmärkte Lokalzeitungen = Monopolstellung, da meist nur in bestimmten, kleinen Gebieten vertrieben werden. Radio/TV/Zeitschriften = Oligopol, da Vielfalt versch. Sender, je nach Altersgruppe und Interesse. Buchverlage ...
- Digitale Medienmärkte: Was gibt's neues? (WICHTIG) ... 1. Es gibt mehr Vertriebskanäle und neue Einnahmequellen 2. Es hat sich ein Wechsel des Geschäftsmodels vom "Zahlen um zu Besitzen" (pay to own) zum "Zahlen um Zugang zu haben" (pay to access) vollzogen. ...
- Einkommensquellen der MedienUN Entweder direkt durch Barzahlung des Kunden, z.B.: TV- oder Zeitungsabo, Kinoticket oder Kauf von DVD, oder indirekt durch die Einnahmen aus der Werbung. Andere Möglichkeiten: Fernsehgebühren und/oder ...
- Bertelsmann AG Größtes duetsches Medienkonzern 2011: 15,3 Bill. € Gesamteinnahmen RTL Group erzielt den meisten Profit mit 5,8 Bill. Random House = Weltgrößter Buchverleger mit 1,7 Gruner+Jahr = Europas größtes ...
- Verschiedene Strategien der MedienUN Virtual communities: Ziel = andauernde Kundenbindung (Facebook) Insurgents (Aufständische): Nutzen die Vorteile und Veränderungen auf dem Medienmarkt und starten mit neuen Ideen (Endemol, Google, Amazon, ...
- Führende deutsche MedienUN Bertelsmann AG----------------------------------------15,3 (Umsatz in Bill.€) ARD -------------------6,2 Axel Springer ---------3,2 Pro7Sat.1 -------2,8 ...
- Führende Int. MedienUN Comcast/NBCUniv. 40,1 Walt Disney 29,3 Google 27,3 News Corp. 24 Viacom/CBS 20,9 Time Warner 20,8 Sony Ent. 16,8 Bertelsmann 15,2
- Dualer Markt: Dreieck bzw. Interaktion zw. den Massenmedien, ... Massenmedien sorgen für das Programm und der Zuschauer bezahlt mit seiner Aufmerksamkeit (Opportunitätskosten). Kauft er die Produkte aus der Werbung, erhält das MEdienUN Geld von Werbekunden (z.B. ...
- Nachteile der Fernsehwerbung Werbetreibenden können nicht gezielt verfogen, ob Zuschauer aufgrund der geschalteten Werbung Produkte kaufen. Internet biete bessere Möglichkeiten. Man kann genau verfolgen, wie viele Klicks eine Anzeige ...
- Anzeigen-Auflagen-Spirale (Advertising-Run-Loop) Zusammenhang zwischen Werbung, Inhalt, Auflage und Leser. höhere Auflage, da sich die Zeitung besser verkauft > mehr Leser > mehr geschaltete Werbung und mehr Einnahmen > führt zu qualitativ hochwertigen ...
- Tausender Kontaktpreis (advertiisng Price / TKP) TKP = Preis für eine Anzeige / Auflage x 1000 Sagt, was es kostet 1000 Leute zu erreichen. Sagt aber nichts über die Qualität der Kontakte aus. Werbung als geschäft geht nur bei Massenmedien
- Windowing Bezeichnet die zeitlich aufgefächerte Mehrfachverwertung von Inhalten über unterschiedliche Trägermedien, Vertriebskanäle bzw. Verwertungsfenster (Profit Windows). Dabei eröffnet das Windowing ...