Marketing (Fach) / 2.2 Marktsegmentierung (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 3 Karteikarten
BWU
Diese Lektion wurde von hellboy erstellt.
- (1) Def.: Marktsegmentierung Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines Gesamtmarktes in bezüglich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen (Marktsegmente) sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente.
- (2) Segmentierungsansätze: Alter Einkommen Geschlecht sozialer Status Beruf Geografie Marktsegmente so bilden, dass möglichst gleichartige Reaktionen auf den Einsatz der Marketinginstrumente erfolgt. -> Differenzierte Marktbearbeitung!
- (3) Stellung der Marktsegmentierung Zentrale Stellung der Marktsegmentierung im Marketing ist bedingt durch die konsequente Ausrichtung an den Kundenwünschen. Aber: Marktsegmentierung ist situativ! Der Blickwinkel (z.B. Einkommen, Alter) legt die Zugehörigkeit zum Segment fest. Die Veränderungen, die innerhalb der Segmente stattfinden, sind schwer zu erfassen.