Marketing Griese (Fach) / Marketing Griese (Lektion)
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- 6 Phasen der strategischen Unternehmensplanung 1.Situationsanalyse 2.Mission 3.Zeit 4.Strategie 5.Marketingplan 6.Kontrolle
- zu den 6 Phasen der strategischen Unternehmensplanung gehoert die SItuationsanalyse. Welche Untersuchungspbjekte und Methoden stehen extern und intern zur Verfg? Untersuchungsobjekte intern: Ressourcen u Kompetenzen, Wertkette des Unternehmens extern: Umfeld, Branche, Konkurrenz Methoden: intern: Kernkompetenzanalyse, Wertkettenanalyse, Portfoliotechnik, (SW)OT analyse extern: Szenario Techniken, SW(OT) Analyse, Konkurrenzanalyse, Branchenstrukturanalyse
- Was bedeuten die einzelnen Buchstaben von SWOT, bei SWOT Analyse? S: Staerken W: Schwaechen O: Chancen T: Risiken Das S u W ist fuer interne analyse und das O T meist fuer externe
- Eine der sechs Phasen der strat. Unternehmensplanung ist die Mission. Was beinhaltet das? Mission= Unternehmenszweck! (Warum ist Untern. auf der Erde?) -Welche Massnahmen muessen voran getrieben werden um Mission zu erfuellen?
- Nennen Sie unters. Marketingziele bzw. vers. Zielformen Potentialbezogene Ziele: → Bekanntheitsgrad, Image, Kd zufriedenheit Markerfolgsbezogene Marketingziele: Absatz, Marktanteil, Preisniveau Wirtschaftliche marketingsziele: Umsatz, DB, Ums.rendite
- Was ist ein Marketingplan? Beschaeftigt sich mit: Wie ist die grundsaetzliche Ausrichtung des Unternehmens? Was sind die Ziele, aktivitaeten und Budgets?
- Mit welche Inhalten ist ein Marketingplan idR aufgebaut? Situationsanalyse SWOT analyse Marketingziele Marketingstrategie Marketingmassnahmen(Marketing MIX) Budget Kontrolle