Marketing, Markenführung & Design (Fach) / Modul 1: Ideenfindung (Lektion)

Diese Lektion wurde von sonjigi erstellt.

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• Wie ist der Ablauf von BMI? 1. Man verwendet die ersten zwei bis drei Minuten aktiv für die positiven Aspekte eines Problems. 2. Anschließend zählt man in den nächsten zwei bis drei Minuten die negativen Faktoren auf. 3. Schlussendlich richtet man seine Aufmerksamkeit auf alles Interessante, also weder Plus- noch Minus-Punkte sind. Manche Faktoren können sowohl positiver als auch negativer Natur sein. Das spielt hierbei keine Rolle, da die zusammengetragenen Punkte nicht auf ihren Wert geprüft werden. Man versucht auf die Punkte ohne Wertung in eine bestimmte Richtung zu schauen. Diese Kreativitätstechnik bietet keine klare Antwort. Sie dient jedoch dazu, den Blickwinkel auf die positiven und negativen Auswirkungen eines Problems, sowie die anstehenden Folgen einer Entscheidung klar darzustellen. Zusätzlich hat man einen Überblick über die offene Fragen - im Bereich Interessantes.
• Fazit / Vorteile / Nachteile PMI? FAZIT Wenn man von Anfang an eine Meinung zu einem Problem hat, sollte man die PMI Methode anwenden, um eine blinde Entscheidung auszuschließen. Denn gerade wenn man keine Zweifel an seinem Urteil hat, ist PMI besonders wichtig. VORTEILE Diese Technik gibt in kurzer Zeit einen guten Überblick über das Problem und seine Auswirkungen im Falle einer Entscheidung. NACHTEILE PMI kann keine eindeutige Antwort liefern. Man muss selber die Aspekte interpretieren und eine Entscheidung fällen.
• Negatives in Positives umwandeln? Kreativitätspusher? Ablauf? Oft hilft es bei einer Problemstellung das Thema von der negativen Seite zuerst zu beleuchten und dann später in positive Lösungsansätze umzuwandeln. Eine Liste aller Schwachpunkte zu einem Produkt/zu einer Dienstleistung ist der Ausgangspunkt dieser Methode zum Pushen von kreativen Ideenansätze.  Was ist schlecht an diesem Produkt/an dieser Dienstleistung?  Was sind zweifellos die Nachteile?  Warum würde man dieses Produkt niemals kaufen bzw. diese Dienstleistung nie in Anspruch nehmen?  Was könnte für die Zielgruppe bedenklich/schlecht/unbequem/ schädlich sein?  Was ist sinnlos/absurd/lächerlich an diesem Produkt/an dieser Dienstleistung? Wenn man diese Fragen beantwortet hat, wendet man sich den positiven Aspekten zu. Was ist gut daran, dass etwas langsam, kostspielig, groß, langweilig usw. ist? Somit werden Nutzen und Werte entwickelt, die auf den ersten Blick nicht erfasst werden konnten. „Negatives in Positives umwandeln.“ Viele negative Aspekte können überraschenderweise zu einer Variation positiver Lösungen werden.
• Welche Grundregeln zum Pushen von Ideen gibt es? 1. Team up! Das Team spielt immer eine große Rolle bei der Ideenfindung. Je kontroverser die Persönlichkeiten, desto besser. Eine gute Chemie sollte trotz der Diversität der Personen vorhanden sein. 2. Fact it! Eine klare Zielformulierung ist maßgeblich für den kreativen Prozess. 3. Separate! Ideenfindung und Ideenwertung sind strikt zu trennen. 4. Don’t kill it! Ideenkiller sind unbedingt zu vermeiden. 5. Visualize! Scribbles, Doodles, etc. verwenden. 6. Progress! Ideen aufgreifen und weiterentwickeln. 7. Think positive! Ideen von anderen sollten immer positiven Anklang fi nden. 8. Make mistakes! Fehler kommen vor und sollten stärken, nicht entmutigen. 9. Stay tuned! Ideen kommen nicht immer gleich… 10. Laugh! Um entspanntes, kreatives Arbeiten zu ermöglichen, sollte man Humor entwickeln.

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