Marketing Agrar (Fach) / Produktpolitik (Lektion)

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Grundlagen

Diese Lektion wurde von j_hunter15 erstellt.

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  • Markierungen Meiste Produkte im Konsumbereich sind Markenwaren und durch bestimmte Markierungen gekennzeichnet Markierungen sind notwendig zur Reidentifikation eines Produktes und ermöglicht dadurch Wiederholungskäufe, ...
  • Markenrecht: Welche Bereiche sind schutzbedürftig? ... 1.       Wortzeichen (z.B. Persil) 2.       Bildzeichen (z.B. der grüne Frosch) 3.       Buchstabengruppen (z.B. DKV) 4.       Farbkombinationen (z.B. die Firmennamen) 5.       ...
  • Markendifferenzierung oder Mehrmarken-Konzept Konzeption, bei der neben den Premiummarken (A Marken) noch Zweit- (B Marken) und Billigmarken (C Marken) angeboten werden (z.B. Victorias Secret als Premiummarke und PINK als Zweitmarke für Jugendliche ...
  • Ziel Markendifferenzierung oder Mehrmarken-Konzept 1.       Strategie der totalen Marktabdeckung: Marke für unterschiedliche Konsumenten und Zielgruppen zugänglich zu machen 2.       Abschott Marken: Schutz der preiswerten Alternativen vor ...
  • Problem Markendifferenzierung oder Mehrmarken-Konzept ... Marken Kannibalismus: Mehrfachbesetzung einzelner Preissegmente führen zu einer Konkurrenz unter den dort angesiedelten Einzelmarken; Produkte teilidentischer Marken kann zu einer Abnahme der Markentreue ...
  • Qualitätsgarantie Label 1.       Verbandszeichen: Fortführung der Markierungspolitik auf zwischenbetrieblicher Ebene (VDP Weingüter, Demeter) 2.       Stakeholder Label: Label, das von unterschiedlichen NGOs vergeben ...
  • Funktion Verpackung 1.       Schutz- und Transportfunktion 2.       Portionierungs- bzw. Verbrauchsfunktionen 3.       Informationsfunktionen 4.       Kommunikationsfunktion 5.       Verkaufsfunktion ...
  • Unterscheidung der Verpackung 1.       Primärverpackung/ Verkaufsverpackung: Direkte Umhüllung der Ware, sollen Verkaufsanreize Vermitteln 2.       Sekundärverpackung/ Umverpackung: Zusatzverpackung zur Diebstahlsicherung ...
  • Garantie und Gewährleistung Käufer stehen gesetzliche Gewährleistungsrechte zu, die sich aus dem Erwerb fehlerhafter oder mangelhafter Produkte ergeben Freiwillige Zusagen (Garantien), denn die Auslobung einer langen Garantiefrist ...
  • Service und Kundendienst Garantien sind meist nach Umfang und Frist begrenzt Auf Service- und Kundendienstleistungen kann dagegen nach dem Erwerb zurückgegriffen werden, ohne dass für den Verkäufer einer vertraglich begründete ...
  • Eigenschafts- und nutzenorientierte Interpretation ... Eigenschaftsbezogene Interpretation -Wir stellen Computer her -Wir bauen Wein an -Wir verleihen Geld und legen Geld an Nutzenorientierte Interpretation -Wir ermöglichen Kommunikation -Wir tragen zur ...
  • Alle Entscheidungen die unmittelbar das Produkt betreffen ... -Sortierungsentscheidungen -Qualität -Markierung -Verpackungen -Kunden und Garantieleistungen
  • Frage Produktqualität Welche Leistungen bzw. Problemlösungen sollen am Markt angeboten werden?
  • Definition Produktqualität Fähigkeit des Produktes seine Funktion zu erfüllen -Sachqualität (Haltbarkeit, Material, Lebensdauer) -Ästhetische Qualität / Formqualität (Farbe, Geruch, Geschmack) -Soziale Qualität (Identität, ...
  • Nutzen von Marken für Kunden Qualitätsaussage Schneller und zielgerichteter Einkauf Übertragbarkeit auf andere Produkte
  • Gesamtgesellschaftlicher Nutzen von Marken Höhere und gleichmäßigere Produktqualitäten Anreiz für Produktverbesserungen, da sie sich schützen lassen
  • Wachstumsoptionen, Ansoff Matrix (Neue Angebotsleistungen) ... Bereits bearbeitete Märkte -Angebotsentwicklungen: Echte Innovation, Quasi neue Angebote, Me-too Angebote Neue Märkte - Diversifikation: Horizontale-, Vertikale-, Laternale- Diversifikation)
  • Wachstumsoptionen Ansoff Matrix (Jetzige Angebotsleistungen) ... Bereits bearbeitete Märkte -Marktdurchdringung: Absatzsteigerungen bei bisherigen Kunden, Abwerben von Kunden der Konkurrenz, Aktivierung von latentem Bedarf -Marktentwicklung: Neue regionale Märkte, ...
  • Markierungen Produktmarken: Nutella, jägermeister  Produktgruppen Marken: markenfamilie nivea, Du darfst Programm Marken: Dachmarken/ Firmennamen Ferrero Markensysteme: Lebensstil Camel, Bugatti Mehrmarken Konzept: ...