Markteinführung (Fach) / Ausgewählte Marketing-Instrumente (Produktpolitik) (Lektion)
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Produktpolitik
Diese Lektion wurde von Neuropaiin erstellt.
- Marketing-Instrumentarbereiche (5) Kommunikationspolitik: - Klassische Werbung, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Public Relations, Sponsoring, Product-Placement, Event-Marketing, Social Media Produktpolitik: - Programme, Qualität, Sortiment, Marke, Kunendienst Preispolitik: - Preissetzung, Kreditierung, Rabatte, Skonti Distributionspolitik: - Absatzkanäle, Standort, Logistik, Lagerung Servicepolitik: - Service-Programme, Ersatzpolitik, Kundenbetrueuung, Techniker
- Definieren Sie die Produktionspolitik und nennen Sie deren Inhalte ... umfasst alle Entscheidungen bezüglich der marktgerechten Gestaltung des Leistungsangebotes der Unternehmung Inhalte: - Produktinnovationen - Produktvariationen - Produktelimination und Line Extension - Bildung von Marken - Programmpolitik
- Erklären Sie den idealtypischen Produktinnovationsprozess Bei einem positiven Ergebnis schreitet der Prozess eine Stufe weiter. Bei einem negativen Ergebnis beginnt der Prozess wieder bei Stufe 1. 1. Stufe: Suche nach Ideen 2. Stufe: Vorauswahl von Produktideen 3. Stufe: Wirtschaftlichkeitsanalyse 4. Stufe: Produktentwicklung 5. Stufe: Produktprüfung auf Testmärkten 6. Stufe: Einführung des Produkts
- Alternativer Produktinnovationsprozess 1. Konzeptbildung: - Ideenfindung, Consumer-Insights, USP, Reason-Why 2. Produktentwicklung - Technologie, Industrielösung, 60/40-Präferenz der Konsumenten für das eig. Produkt 3. Inhome Testing - quanitativ & qualitativ 4. Marketing-Mix - Kommunikation z.B. Werbung, Promotion, etc. - Distribution 5. Go To Market
- Wirkung von Produktvariation auf die Lebenszyklus-Kurve an Parabel denken. Wenn Zenit erreich wurde muss überlegt werden eine Produktvariation in erwägung zu ziehen. Wirkungen: - steigt weiter an - bleibt auf dem zenit (gerade linie) - sinkt ab und steigt später wieder auf den alten zenit an
- Was bedeutet die Produktelimination & Line Extension ... ist die Aussonderung von nicht mehr erfolgreichen Produkten aus dem Produktprogramm auf der Grundlage systematischer Programmüberwachung ... ist die Ausweitung des Absatzprogramms eines Unternehmens durch Produktdifferenzierung bzw. Vertiefung des Sortiments
- Funktionen einer Marke Identifikationsfunktion Kontinuitätsfunktion Diskriminierungsfunktion Imagefunktion
- Markenarten Unterscheidung zwischen Gegenstand der Markenbez. & Reichweite der Marke sowie die Unterscheidung zwischen Konsum-, Indutrie- und Dienstleistungsmarken Gegenstand der Markenbezeichnung: - Einzelmarke, Markenfamilie, Dachmarke Reichweite der Marken: - Regionale-, Nationale- und Internationale Marke
- Funktionswandel der Verpackung Enwicklungsstufen sind korrelativ zu den Verpackungsfunktions: Verpackung als Transportschutz -> Schutz und Sciherung im Transportweg Verpackung als Verkaufseinheit -> Dimensionierung für den Verkaufsakt Verpackung als Medium der Verkaufsförderung -> Selbstpräsentation am "point-of-purchase" Verpackung als Qualitätsbestandteil -> Ge- und Verbrauchserleichterung Verpackung unter Umweltaspekten -> Reduktion der Umweltbelastung