Stichprobenauswahlverfahren (zufallsorientierte Verfahren) ...- einfache Stichprobenverfahren (alle Elemente der Grundgesamtheit haben die gleiche Chance in die Stichprobe zu gelangen; in der Praxis selten, da die Grundgesamtheit oft nicht bekannt ist) - geschichtete ...
Voll- und Teilerhebung- Vollerhebung bezeichnet die Erhebung aller Elemente (in der Marktforschung selten) - Teilerhebung untersucht lediglich ausgewählte Elemente (in der Marktforschung meistens)
Marktsegmentierung- Aufteilung des heterogenen Gesamtmarktes in homogene Käufergruppen - Unternehmen identifizieren Marktsegmente durch erfragen persönlicher Daten - Hauptzweck: Unterschiede zwischen den Käufern darlegen ...
1.2.1 Definition und Abgrenzung Markt- und Marktforschung ...Marktforschung konzentriet sich auf die Absatz- (Kunden) und Beschaffungsmärkte (Lieferanten). Die Marketingforschung zieht Umfeldinformationen und interne betriebliche Daten mit ein. Umfeldinformationen ...
2. Was wird unter Marketingmanagement verstanden? ...Prozess der Analyse, Planung, Einführung und Durchführung und der Überwachung von Programmen, mit dem Ziel, gegenseitige vorteilhafte Austauschbeziehungen mit Käuferzielgruppen zu schaffen, auszubauen ...
Wodurch unterscheidet sich das Investitionsgüter- ...Das Investitionsgütermarketing beschäftigt sich mit Leistungen, die nicht von Haushalten bzw. privaten Personen sondern von Organisationen nachgefragt werden. Hierbei handelt es sich z. B. um Maschinen, ...
Was sind die Besonderheiten des Dienstleistungsmarketings? ...Sie ergeben sich aus den Besonderheiten von Dienstleistungen im Vergleich zu Sachgütern. Sie ermöglichen keine einfache Übertragung des klassischen, gütergeprägten Marketingansatzes auf diese Leistungskategorie, ...
Wie wird ein Markt definiert, und anhand welcher Merkmale ...Markt: Ansammlung einer Menge aktueller und potenzieller Nachfrager bestimmter Leistungensowie aktueller und potenzieller Anbieter dieser Leistungen incl. den Beziehungen zwischenihnen. Märkte bilden ...
Definieren Sie die Begriffe „Produkt“, „Produktlinie“ ...Produkt (generischer Produktbegriff): Ansammlung technisch-funktionaler Eigenschaften, die dem Nachfrager einen Nutzen im Sinne der Bedürfnisbefriedigung bringt; Produktlinie: Gruppe von Produkten, dieaufgrund ...
Grenzen Sie „Produktdifferenzierung“ von „Produktvariation“ ...Bei der Produktvariation wird ein bestehendes Produkt verändert um neue Kaufanreize zu schaffen. Die Programm tiefe ändert sich aber nicht, weil es nur noch die neue Variation gibt. Bei der Produktdifferenzierung ...
Welchen Einfluss übt die Marktform auf preispolitische ...Marktkategorisierung nach Anzahl und Größe der Marktteilnehmer: viele kleine (Polypol), wenigen mittelgroße(Oligopol) und einem großen (Monopol) Anbieter bzw. Nachfrager, auf der Mehrzahl der Märkte,insbesondere ...
Erklären Sie die Begriffe Absatzkanal, Absatzmittler ...Absatzkanal Absatzweg, Teil des Distributionssystems um Absatz Produkte/Dienstleistungen sowie die Verteilung erforderlichen Informationen sicherzustellen Absatzmittler innerhalb Distributionspolitik ...
Erklären Sie den MehrkanalvertriebMulti-Channel-Vertrieb Produkte und Dienstleistungen mehrere Kanäle angeboten breiteres Spektrum von Möglichkeiten bietbar bekannteste Variante: Mischung aus stationärem und Onlinehandel.
Beschreiben und bewerten Sie Fernsehwerbung!Werbung im Leitmedium; Unterhaltungs-als auch Informationsbedürfnisse befriedigt, schnelle Bekanntmachung, vielfältige Gestaltungsvarianten, rechtliche Restriktionen, hohe Wirkung,hohe Kosten;
Nennen Sie zentrale Charakteristika der Online-Kommunikation! ...alle Kommunikationsaktivitäten zwischen Unternehmen und Nachfragern sowie zwischen Nachfragern untereinander, welche die Erreichung der Marketing- und Unternehmensziele beeinflussen und unter Zuhilfenahme ...
K 1.3 Was verstehen Sie unter dem S-O-R-Modell?Verarbeitung von Stimuli (S) im Organismus (O) mit dem Ergebnis von Reaktionen (R), wir unterscheiden zwischen Stimuli, die ein Unternehmen kontrollieren kann (Instrumente im Marketing-Mix) und nicht ...
Was ist kurzgefasst der Inhalt des kognitiven Ansatzes? ...in der menschlichen Psyche ablaufenden Prozesse der Informationsaufnahme und -verarbeitung wie auch die damit zusammenhängenden emotionalen und motivationalen Vorgänge erklären, die Kaufentscheidungen ...
Was charakterisiert Wahrnehmung und Lernen?Wahrnehmung: Prozess der Aufnahme und Auswahl von Informationen, kann passiv oder aktiv ablaufen. Lernen: kann als Reaktion auf wahrgenommene Reize bezeichnet werden, im Sinne von Verhaltensänderung.
Was verstehen Sie unter Kultur und Subkultur und welche ...Kultur: Übereinstimmung in (wichtigen) Verhaltensmustern. Subkultur: Ethnisch, altersmäßige, geografisch usw. abgegrenzte Bevölkerungsgruppen mit spezifischen (kulturellen) Verhaltensweisen. Ansatzpunkte ...
Was beinhaltet der Begriff soziale Schichten und welche ...Wichtige Statuskriterien sind Beruf, Einkommen, Macht usw. Mittels der Kategorie soziale Schicht erfolgt eine Segmentierung der Gesamtheit der Käufer für bestimmte Konsumbereiche (Nahrungsmittel und ...
Unterscheiden Sie zwischen formalen, informalen Gruppen ...Formale Gruppen: „Großgruppen“, wie Gewerkschaften, Parteien, Mitglieder ineinem distanzierten Verhältnis Informale Gruppen: „Kleingruppen“ mit persönlicher Interaktion. Bezugsgruppen: Soziale ...
Was verstehen Sie unter Meinungsführern und wie macht ...Meinungsführung hat Einfluss auf andere (kleingruppen). Im Marketing nutzt man es vor allem durch Adressierung von Werbebotschaften an die „Gruppe der Meinungsführer“bzw. durch Schaffung symbolischer ...
Welche Bedürfnisse stillen eine Tageszeitung und ...Tageszeitung: (Lokale) Information, Bildung, Unterhaltung, Neugier, Bestätigung eigener vorgefasster Meinungen und Erwartungen, gesprächsfähig sein in der Gesellschaft. Hörfunksender: Musikgenuss, ...
Was ist der Unterschied zwischen Mono-, Duo-, Oligo- ...Den Unterschied macht die Anzahl der auf einem Markt vorhandenen Verkäufer: Verkäufer (Monopol), zwei Verkäufer (Duopol), einige wenige Verkäufer (Oligopol), viele Verkäufer (Polypol).
Nach welchen Kriterien kann man Marketing unterteilen? ...Branchenzuordnung des Anwenders, betriebliche Funktion (z. B. Personalmarketing), betrieblicheEbene (strategisch, operativ), zeitlicher Horizont, Objekte des Marketings, Subjekte des Marketings,örtlicher ...
Welche Phasen durchläuft der Marketing-Problemlösungsprozess? ...Analyse Ausgangslage und Unternehmenszielen, Ableiten von Marketingzielen, Entwickeln einerMarketingstrategie. Es folgt das Festlegen von Zielen, ein Maßnahmenplan unter Verwendungverschiedener Marketinginstrumente ...
Worin besteht der Unterschied von strategischem und ...Strategisch Effektivität angestrebt,Strategisch werden Kundenprobleme gelöstund Wettbewerbsvorteile erlangt,Die Verantwortung liegt strategisch bei der Unternehmensführung,Der Zeithorizont ist strategisch ...
