Innovation und Marketing (Fach) / Grundlagen von Innovation und Marketing (Lektion)

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Diese Lektion wurde von ChiaraLucia erstellt.

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• Was ist die einzig gültige Definition des Geschäftszweck laut Peter Drucker? Die einzige gültige Definition des Geschäftszweck ist einen Kunden zu schaffen. 
• Wer bestimmt, laut Peter Drucker was das Geschäft ist? Der Kunde bestimmt was das Geschäft ist.
• Welche zwei Grundfunktionen besitzt jedes Unternehmen und warum? (Peter Drucker) Marketing und Innovation. Da das Ziel ist, einen Kunden zu erschaffen.
• Was liegt allen anderen Erfolgsfaktoren wirtschaftlichen Handelns zugrunde und warum? INNOVATIONEN - bilden die Basis für ökonomischen Wandel und Wohlstand. - stellen den hervorstechenden Faktor zur Sicherung der Überlebensfähigkeit von Unternehmen dar.
• Was gilt als Grundlage zur Definition des Wettbewerbsvorteils? Das Marketing Dreieck
• Welche drei Akteure befinden sich im Marketing-Dreieck? - Nachfrager - Anbieter - Konkurrenz
• Nenne die zwei Voraussetzungen für die Erzielung von Wettbewerbsvorteilen. 1. bessere Marktinformationen als die Konkurrenz 2. bessere Prozessinformationen als die Konkurrenz
• Welchen Grundsatz stellen bessere Marktinformationen dar? Sie stellen den Grundsatz der Effektivität dar
• Welchen Grundsatz stellen bessere Prozessinformationen dar? Sie stellen den Grundsatz der Effizienz dar.
• Nenne Beispiele für Marktinformationen - Umweltinformationen - Kundeninformationen - Konkurrenzinformationen
• Nenne Beispiele für Prozessinformationen. - Beschaffungsinformationen - Technologieinformationen - Personalinformationen
• Was ist Innovation laut Drucker? Innovation ist die Bereitstellung besserer und wirtschaftlicherer Güter und Dienstleistungen. 
• Wie lautet die "Formel" des Innovationserfolgs? Innovationserfolg = f(richtige Ideen; richtige Ressourcen; richtige Einstellung)
• Nenne die vier Kriterien für richtigen Ideen. - immer auf Kundennutzen ausgerichtet. - immer Abgleich mit Kunden-Nutzungsprozess - Innovation muss zum Unternehmen passen - time to impact
• Auf was sind richtige Ideen immer ausgerichtet? auf den Kundennutzen.
• Was sind die Aspekte für richtige Ressourcen? - ausreichende Budgets - (eigene) Kompetenzen prüfen - eindeutige Teams definieren - Außensicht einbringen - ggf. Partnerschaften definieren
• Was gehört zu der richtigen Einstellung, die zum Innovationserfolg führt? - Leadership und Verankerung im Unternehmen - Etablierung einer Innovations- und Change-Kultur - Definition klarer Business-Modelle - Implementierungsfallen vermeiden
• Nenne 3 Gründe, weswegen Innovationen scheitern können. - Falsche Aufgabendelegation innerhalb des Unternehmens - Die falschen Leute in Führungspositionen - Falsche Teamzusammensetzung und fehlende Mitarbeiterführung - Messen von Profiten statt von Fortschritten - Falsche/Fehlende Budgetplanung - Kernkompetenzen werden "aus dem Auge" verloren
• Was sind die strategischen Ziele von Innovationen mit der höchsten Bedeutung? 1. Geschäftsfeld erweitern 2. Marktanteile erhöhen 3. Arbeitskosten reduzieren 4. Neue Absatzmärkte schaffen 5. Produktqualität erhöhen
• Was wird als die "Lokomotiven der Wirtschaft" bezeichnet? Basisinnovationen 
• Was versteht man unter einer Basisinnovation? Ein vollständig neues Produkt für die Verbraucher, was eine grundlegende Änderung der Einstellungen und Verhaltensmuster der Käufer nach sich zieht. z.B Einführung Anti-Babypille
• Was bestimmt laut Robert M. Solow zum größten Teil das Wirtschaftswachstum einer Volkswirtschaft? Der technische Fortschritt zu zwei Dritteln.
• Was ist eine Schrittmachertechnologie? Stehen noch am Anfang ihres Lebenszyklus. Es wird allerdings eine hohe Auswirkung auf das Wettwewerbsgeschehen erwartet.  Noch wenig Integration in Produkte und Prozesse.
• Welche Entwicklungen prägen dominant die Marktgeschehnisse heute und in der Zukunft? Technologische Entwicklungen z.B. Künstliche Intelligenz, Robotik etc.
• Zu was führt Vernetzung? Es führt zu grundlegend verändertem Nachfragerverhalten.
• Wodurch zeichnet sich die Industrie 4.0 aus ? Sie zeichnet sich durch eine Personalisierung der Produktion und die gemeinsame Leistungserstellung von Anbieter und Kunde aus. 
• Wie wird die gemeinsame Leistungserstellung von Anbieter und Kunde auch bezeichnet? Als Co-Creation
• Nenne 2 Charakteristika der Industrie 4.0. - vollständig automatisierte Produktionsprozesse - Datenaustausch in Echtzeit zwischen Produkten und Maschinen - personalisierte Produkte - Permanente "Begleitung" durch den Anbieter und permanente Mitwirkung des Kunden.
• Was versteht man unter Internet of Things (IoT)? Die Vernetzung und Kommunikation zwischen Objekten. Ist möglich durch Einbettung von Sensoren, Chips usw und deren Vernetzung. Beispiel: Uhr + IoT-Stack -> Uhrzeit angeben + Notruf
• Wie lauten die zwei Eigenschaften von Künstlichen Intelligenz? AUTONOMIE und LERNFÄHIGKEIT
• Was versteht man bei künstlichen Intelligenz unter AUTONOMIE ? Die Fähigkeit einer Maschinen, Aufgaben eigenständig durchzuführen
• Was versteht man bei künstlicher Intelligenz unter Lernfähigkeit? Die Fähigkeit aus der Interaktion mit der Umwelt Erkenntnisse zu ziehen, mit denen die eigene Prognösegüte erhöht wird.
• Was gilt als die Voraussetzung für die Generierung von KI ? Big Data
• Mit was skaliert die Prognosegüte von künstlicher Intelligenz meist? Sie skaliert meist mit der Größe der generierten Datenmenge
• Was sind die 4 V's des Big Datas? VOLUMEVELOCITYVARIETYVALUE
• Erkläre anhand der vier V's was Big Data ist. Big Data beschreibt eine große Datenmenge (Volume), die mit hoher Geschwindigkeit (Velocity) erzeugt wird, komplex ist und aus unterschiedlichsten Quellen (Variety) generiert wird. Durch Big Data - Analysen soll ein Mehrwert (Value) für Unternehmen geschafft werden.
• Welche Aufgabe haben digitale Plattformen? Sie vermitteln mit Hilfe der Informationstechnik zwischen der Angebots- und der Nachfrageseite durch den Abgleich der Bedürfnisse auf beiden Marktseiten.
• Woraus erzielen digitale Plattformen ihre Wertschöpfung? Sie erzielen sie aus der Vermittlung, da (reine) Plattformunternehmen keine eigenen Produktionsmittel besitzen.
• Was versteht man unter "Open Innovation" Eingriffsoption der Kunden in den Innovationsprozess 
• Was versteht man unter Kundenintegration? Eingriff der Kunden in den Leistungserstellungsprozess
• Was versteht man unter "user generated content"? Einbeziehung der Kunden in den Vermarktungsprozess
• Was versteht man unter Anbieterintegration? Einbindung des Anbieters in den Nutzungsprozess des Produktes beim Kunden
• Worauf verlagert sich der Marketingerfolg immer mehr? Der Marketingerfolg verlagert sich vom point of sale zum point of use
• Welche Konsequenzen ergeben sich für das Innovations- und Marketing-Management durch die Entwicklungen? - Der Fokus ist der Kunde als Partner bei der Innovationsentwicklung (Gestaltung mit dem Kunden)  
• In welche zwei Kategorien lassen sich Leistungsinnovationen unterscheiden? Produktinnovation  Leistungsinnovation
• Auf was wird die Innovationsentwicklung nun ausgerichtet? - Kundenanforderungen (permanente Reflexion der Marktentwicklungen, Einbezug von Marktdaten) - die Akzeptanz durch die Kundenseite (Nutzungsinnovation)  - technologischen Entwicklungen
• Zu was müssen Unternehmen sich entwickeln? Zu Open Companies
• Was versteht man unter einer "Open Company"? gemeinsam mit dem Kunden Innovation und Marketing betreiben (CoCreation etc.)  Ausrichtung auf die gemeinsame Wertschaffung für den Kunden
• Was versteht man unter Technologiemanagement? Planung, Durchführung und Kontrolle der Entwicklung und Anwendung von Technologien zur Schaffung erfolgswirksamer Wettbewerbsvorteile. 
• Was versteht man unter Technologiemanagement? Planung, Durchführung und Kontrolle der Entwicklung und Anwendung von Technologien zur Schaffung erfolgswirksamer Wettbewerbsvorteile. 

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