Marketing (Fach) / Grundlagen (Lektion)

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Grundlagen Marketing der Fachhochschule im Fachbereich Gartenbau

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  • Definition von Bedürfnis und Bedarf Bedürfnis: Verlangen nach etwas und der damit verbundene Wunsch, diesen Mangel zu beseitigen. Zustand des Mangels, z.B. Grundbedürfnis Hunger oder Durst. Bedarf: beinhaltet nur diejenigen Bedürfnisse, ...
  • Definition von Angebot und Nachfrage Das Angebot stellt die Menge an vorhandenen Gütern und Dienstleistungen auf dem Markt dar. Die Nachfrage ist die Höhe an Kaufkraft und -interesse von Unternehmen und Haushalten auf dem Markt und stellt ...
  • Erläutere die Bedürfnispyramide nach Maslow (kritisch) ... Die Pyramide ist in 5 Abschnitten gegliedert, wobei jeder Teil hierachisch angeordnete Bedürfnissse darstellt. Die ersten vier  Von der Basis bis zur Spitze: 1. Grundbedürfnisse: Essen, Trinken, Sex, ...
  • Definition Angebots- und Nachfrageüberhang Angebotsüberhang: ist die Folge, wenn auf dem Markt das Angebot höher als die Nachfrage ist. Hierbei entsteht ein Käufermarkt, eine Situation bei dem der Käufer eine stärkere Verhandlungsposition ...
  • Definition Marketing Marketing umfasst alle Schritte wie Planung, Organisation, Durchführung sowie Kontrolle aller Unternehmensaktivitäten. Diese Schritte sollen darauf abzielen, das Produkt oder die Leistung an den Wünschen ...
  • Erläutere die Entwicklungsphasen des Marketings 40er: Beschaffungsorientierung abhängig von der Rohstoffverfügbarkeit, nach dem Krieg war so gut wie alles verkaufbar 50er: Produktorientierung nach Krieg, große Nachfrage, die mit der damaligen Produktion ...
  • Erläutere den allgemeinen Prozess der Marketingplanung ... Analyse: Informatinsbeschaffung (Marktforschung) über Umwelt (Kunde, Konkurrenz, Wirtschaftslage) und Unternehmen (Kapazität Produktion und Mittel) Zielbildung:  Strategie und Ziele definieren Planung: ...
  • Erläutere das Konzept des ganzheitlichen Marketings ... Ziel des Integrierten Marketings ist es, alle direkten und indirekten marktorientierten Aktionen so zu steuern, dass sich ein Synergieeffekt bildet. Dabei werden Mitarbeiter, Lieferanten, Absatzmittler ...
  • Was sind Pull und Push-Strategien? Diese Strategien sind zwei verschiedene Möglichkeiten für Unternehmen einen Absatz zu erzielen. Push: Marketing zielt direkt auf den Händler (Groß- & Einzelhändler) ab. Produkte für den Händler ...
  • Was sind mögliche Gründe für die zunehmende Bedeutung ... - Kundenbedürfnisse haben sich geändert, Nachhaltigkeit wichtiger als früher (LOHAS) - Konkurrenz der Unternehmen ist durch Digitalisierung gestiegen (Globalisierung der Märkte /Wettbewerb) - kürzere ...
  • Was bedeutet simultane Kunden- und Konkurrenzorientierung? ... Ein Unternehmen bietet Produkte an, die den Kundenwünschen entsprechen und gleichzeitig versucht es sich mit mindestens einem einzigartigen Produktvorteil (USP=unique selling proposition) einen Wettbewerbsvorteil ...
  • Welche Rosengruppen lassen sich auf dem Markt finden ... 1. Wildrosen (Sichtschutz) 2. Zwerg- oder Patiorosen (Topf/Balkon) 3. Bodendecker (Öffentlich) 4. Beetrosen (Öffentlich) 5 Edelrosen (Schnitt) 6. Zier- Strauchrosen (Privatgärten) 7. Kletterrosen (Pergola, ...
  • Warum hat die Rose trotz großer Beliebtheit und Produktvielfalt ... - Krankheiten (Rosenrost, Sternrußtau...) - oft keine Bio-Qualtität, Prodution in Entwicklungsländern unter schlechten Arbeitsbedingungen und Mangel an ökologischem Bewusstsein - Transportwege - Haltbarkeit ...
  • Erläutere drei Arten der Arbeitsteilung im Bezug ... Arbeitsteilung ist die Zerlegung einzelner Produktionsschritte auf unterschiedliche spezialisierte Mitarbeiter oder Betriebe, welches zur Steigerung der Produktivität beitragen soll. Innerbetriebliche: ...
  • Was ist Marketing-Mix? Marketing-Mix besteht aus den 4 P´s Product / Produktpolitik                                                                                                    ...
  • Was sind Güter und erläutere die Arten von Gütern! ... Güter sind sämtliche Mittel der Bedürfnisbefriedigung. Materielle Güter / Sachgüter: dauerhafte Konsumgüter: Gebrauchsgüter, z.B.Bäume; Produktionsgüter: z.B. Maschinen nicht dauerhafte Kg.: ...
  • Was ist der Produktnutzen und aus welchen Komponenten ... Grundnutzen (Bedürfnisbefriedigung durch technisch-funktionale Basiseigenschaft), z.B. Transport + funktionaler Zusatznutzen (über Grundnutzen hinausgeh. Bedürfnisbefried.), z.B. Umweltschutz + emotionaler ...
  • Was ist der Produktnutzen und aus welchen Komponenten ... Grundnutzen (Bedürfnisbefriedigung durch technisch-funktionale Basiseigenschaft), z.B. Transport + funktionaler Zusatznutzen (über Grundnutzen hinausgeh. Bedürfnisbefried.), z.B. Umweltschutz + emotionaler ...
  • Was versteht man unter Programmpolitik? Programmpolitik umfasst die Programmgestaltung/Programmplanung und somit das Sortiment oder die Leistungen, die dem Kunden einen Nutzenl und dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil einbrigen sollen. ...
  • Nenne und erläutere vier Arten von Sortimenten im ... ♦ Profilierungssortiment (5-7% vom Gesamtsortiment):                                                          Wettbewerb zu anderen Anbietern, ...
  • Was bedeutet die Abkürzung ECR? Efficient Consumer Response: Optimierung der Prozessketten von Händlern und Lieferanten, um von Vorteilen wie niedriegere Kosten und gesteigerte Erträge profitieren zu können. Dabei wird Angebotsseite: ...
  • Erläutere den Begriff Produktinnovation! Wie sieht ... Produktinnovation: Neuerung die vorher so noch nicht in dieser Art verfügbar war. Neue Ideen zur Verbesserung oder neue Produkte die vorher unbekannt waren. Dabei besitzen neue Produkte unterschiedliche ...
  • Was ist die Intention hinter einer Produktinnovation? ... sichert: - Wettbewerbsfähigkeit (USP) - Wachstum einer Volkswirtschaft - Wachtum und Erfolg eines Unternehmens - Beliebtheit eines Unternehmens - Nachhaltigkeit und die Anpassung an Trends (verursachen ...
  • Nenne Produktinnovationen im Gartenbau und die damit ... Produkte: Tomate Intense: die Tomate, die nicht tropft! Gurke Diamant: Resitenz gegen echten und falschen Mehltau (Neu für Hobby-Anbau) Petunia Conchita: neue Blütenfarbe Vanda: im Glas als neue Verpackung ...
  • Was ist eine Erfindung und das Patent und welche Vorraussetzungen ... - Patente sind neue technisch geschützte Erfindungen - sie sind nach §1 Abs. 1PatG anwendbar - auch Innovationen aus biologischem Material, daraus bestehendes Erzeugnis oder Verfahren  - als neu gilt ...
  • Was bedeutet die Abkürzung SortSchG und was sind ... Sortenschutzgesetz ist zum Schutz der Rechte des Züchters Vorraussetzungen: 1. unterscheidbar 2. homogen 3. beständig 4. neu 5. benötigt eingetragene Sortenbezeichnung
  • Was sind die Vor- & Nachteile von Pionieren des Marktes? ... Vorteile: + frühzeitige Markteintrittsbarrieren, positiver Kostenkurveneffekt + Loyalität von Kunden und Firmen, daher höhere Effizienz beim Einsatz der Distributionspolitik + vorübergehendes Monopol, ...
  • Was sind die Vor- & Nachteile von Pionieren des Marktes? ... Vorteile: + frühzeitige Markteintrittsbarrieren + Loyalität von Kunden und Firmen, daher höhere Effizienz beim Einsatz der Distributionspolitik + vorübergehendes Monopol, Preise können angehoben ...
  • Erläutern sie die Stellung von Mini-Kohl auf dem ... Der Trend geht in Richtung kleinere Familien, wobei mehr weggeworfen wird als früher, da kleinere Haushalte heute proportional mehr kaufen. (1PHH kauft mehr als doppelt so viel wie eine Mitglied eines ...
  • Was ist eine Portfolio-Analyse und welche sind die ... = Möglichkeit zur Ausarbeitung und Überprüfung der Effizienz von Unternehmensstrategien. Die beiden wichtigsten: ♥ BCG Matrix (Vier-Felder- Matrix), Überblick über Marktanteils- & Marktwachstums-Portfolio ...
  • Was ist die Vier-Felder-Matrix und wie sieht diese ... Vier-Felder-Matrix ist eine Visualisierungsmöglichkeit des Produktionszyklus, die bei der Ausarbeitung von strategischen Marketingschritten hilfreich ist. Dabei können unterschiedliche Vorhaben in Aufwand ...
  • Wie sieht der ´erweiterte Produktionszyklus´aus? ... Schema: x-Achse: Lebenszeit d. Produktes / y-Achse: Umsatz/Gewinn/Verlust Entstehungsphase (Produktionsinnovationsphase): > Innovationsfeldbestimmung, Ideengewinnung, -prüfung & -umsetzung (ungedeckte ...
  • Was bedeutet C2C oder auch Cradle-to-Cradle? Kreislauflaufwirtschaft biologischer Kreislauf für Verbrauchsgüter: Produktion→Produkt→Nutzung/Konsum→biol.Zersetzung→biol.Nährstoffe→Aufnahme durch Pflanze→wieder in die Produktion technischer ...
  • Erläutere die Kategorisierung von neuen Produkten ... 1. Produktdifferenzierung (mehrere Produktvarianten anbieten, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen; Produktanzahl steigt ⇒ Sortimentsbreite & -tiefe steigt (Dünger, Sorten von Paprika,Tomaten ...
  • Welche Möglichkeiten zur Produkteinführung im Gartenbau ... 1. Rabatte als Fänger, da Produkt noch neu und unbekannt ist 2. Gratis-Proben 3. Vorgänger müssen vom Markt genommen werden Jedoch ist für den letzlichen Erfolg nicht die Produktpolitik verantwortlich! ...
  • Produkt-Markt-Matrix oder Ansoff Matrix? Die Ansoff Matrix ist ein übersichtliches Panungswerkzeug für Strategien, die zum Wachstum führen sollen. Die Matrix ist in Märkte und Produkte aufgeteilt, welche wiederum auch wieder in jetztige/bestehende ...
  • Welche Anforderungen hat ein Produktname? - einzigartig und somit unverwechselbar - einprägsam - politisch korrekt - positive Verknüpfung
  • Funktion der Marke aus Kunden- & Anbietersicht? Kundensicht: - bekannt, daher vertraut, Stammkunde - Marke bekannt, Qualitätsicherung garantiert - Indentifikation - Ansehen durch Markenprodukte, Prestige - Entlastungsfunktion Anbietersicht: - Bildung ...
  • Funktionen der Verpackung? 1. Info, Angaben über Gewicht/Menge, Inhaltstoffe, Art 2. Identifikation, Werbung 3. Schutz des Produktes vor dem Menschen und der Umwelt 4. Rationalisierungsfunktion, einfache logistische und vertriebliche ...
  • Weshalb sind regionale Lebensmittel so beliebt? Regionale Produkte erzeugen Sympathie bei Kunden, da sie ein Gefühl von Heimat, Vertrautheit, Verbundenheit und Qualität suggerieren. Sie haben ein gutes Image!
  • Was könnten Nachteile der Verpackung darstellen? 1. Kosten, Material- & Arbeitskosten 2. Phytosanitäre Probleme, zu hohe Luftfeuchte bei Folienverpackung 3. Qualitätskontrolle erschwert 4. höhere Abfallmengen, Umweltbelastung 5. benötigt mehr Platz ...
  • Wann kommt eine Produktelimination in Frage? Wenn Analysen über Lebenszyklus, Deckungsbeitrag und Kundenzufriedenheit negativ ausgefallen sind
  • Erläutere das mögliche 5te P im Dienstleistungsmarketing! ... Das fünfte P könnte die Personalpolitik darstellen. Qualifizierung, Kapazitäten, Betriebsklima, Feedback, Teamgeist, Motivation... Ohne gute Mitarbeiter kann Unternehmen nicht erfolgreich sein. Kunden ...
  • Was sind möglich Gründe für das zunehmende Interesse ... 1. Digitalisierung machts einfach 2. Menschen werden immer älter, Lebenserwartung steigt 3. Globalisierung 4. Freizeitdienstleistungen 5. Bequemlichkeit und neue Prioritätensetzung 6. USP durch zusätzliche ...
  • Wodurch und auf welchen Faktoren nimmt die Produktpolitik ... auf/durch 1. Verpackung: Funktion, Design, Verpackungsmaterial, Art 2. Preis: Farbe, Material, Geruch/Duft, Leistung, Fuktion, Design 3. Image: Zielgruppe, Design, Funktion 4. Umwelt: Umweltvertäglichkeit ...