Definition ProduktpolitikDie Produktpolitik umfasst alle Entscheidungen, die sich auf die Gestaltung bestehender und zukünftiger Produkte des Unternehmens beziehen. Zu den Entscheidungsfeldern der Produktpolitik gehören Das ...
Innovationsprozess - InnovationsmanagementIdeengewinnung und -konkretisierung (Conjoint-Analyse)Konzeptdefinition (Positionierungsmodelle)Konzeptbewertung und -selektion (Scoringmodelle)Markteinführung neuer Produkte (Markteinführungsstrategien) ...
Synektik - KreativitätstechnikEntwicklung von technischen Lösungen aus alltäglichen oder phantasiebezogenen VorbildernBeispiel: Fledermaus zum Radar
Bionik - KreativitätstechnikEntwicklung von technischen Lösungen aus natürlichen oder biologischen VorbildernBeispiel: Lotuseffekt bei Fassadenfarbe oder Baukran analog zu Saurierhals
Conjoint-Analyse 3 Erkenntnisse- Ideenkonkretisierung ...Kundennutzen eines Produktes wird in Nutzenbeiträgen einzelner Produktmerkmale zerlegt.Anhand der Conjoint-Analyse lassen sich Merkmale identifizieren, die eine entscheidende Bedeutung beim Kunden haben.Für ...
Konzeptdefinition - InnovationsmanagementAngestrebte Zielgruppen (Wer kommt als Käufer in Frage?)Definition des NutzenversprechensDefinition der ProdukteigenschaftenAngestrebte Positionierung
Management neuer ProdukteVon zentraler Bedeutung ist hier das Verständnis davon, wie ein neues Produkt zunächst bei innovativen Käufern angenommen wird, und sich dann möglicherweise im gesamten Markt durchsetzt. Dieser Prozess ...
Adoption - Teil des Management neuer ProdukteDer Begriff Adoption steht für den schrittweisen Prozess der Übernahme einer Innovation durch einen Nachfrager.Fokus: einzelner NachfragerPhasenmodell der Adoption:WahrnehmungInteresseBewertungVersuchÜbernahme/Adoption ...
Diffusionsmodelleinnovatorisches Kaufverhalten: Fort/Woodlock Modellimitatorisches Kaufverhalten: Modell von MansfieldIntegrative DiffusionsmodelleBass-Modell
MarkteinführungsstrategieZeitpunkt der Produkteinführung (Pionier vs. Folgerstrategie)Zielgruppen der Markteinführung (Spinklerstrategie vs. Wasserfallstrategie)Gestaltung des Marketing-Mix
ProduktprogrammWird aufgeteilt auf die Programmbreite (Anzahl der Produktlinien) und Programmtiefe (Anzahl der Produktvarianten) Beispiele: Ikea produziert Tische, Stühle & Betten. (Anzahl der Produktlinien) Ikea produziert ...
Veränderung des ProduktprogrammsVier HauptkriterienProduktvariationProduktdifferenzierungProduktdiversifikationProduktelimination
ProduktvariationModifikation von Eigenschaften oder kleine Änderungen von Basisfunktionen.Beispiel: Neues Verpackungsmodell bei Kinderschokolade
ProduktdifferenzierungErgänzung bereits eingeführter ProdukteBeispiel: Henkel bietet Persil als Tabs oder Flüssig an
ProdukteliminationBerücksichtigung der VerbundbeziehungenBeispiel: VW Käfer Produktion wird eingestellt.
Definition Marke - MarkenmanagementUnterschieden zwischen formaler und wirkungsbezogene Perspektive: formal: Kennzeichnung einer Leistung mit Namen, Zeichen, Symbol, Design oder Kombination wirkungsbezogen: Im Bewusstsein des Kunden verankerte ...
Definition Markenfunktion - MarkenmanagementMarkenfunktion aus Sicht des Nachfragers: Orientierungshilfe, Emotionales ErlebnisMarkenfunktion aus Sicht des Anbieters: Preisprämie, QualitätssignalAbsatzmittlers: Minderung des eigenen Absatzrisikos, ...
MarkenreichweiteUnterschieden wird zwischenGeografischer Reichweite (Regional, National ...)Vertikaler Reichweite (Intel Inside)Horizontale Reichweite (Cobranding: Milka Oreo)
MarkenarchitekturUnterschieden wird zwischenEinzelmarken (Firmenname tritt in den Hintergrund) Beispiel: Duplo von FerreroDachmarken (Eine Marke für alle Produkte) Beispiel: Siemens, BMWFamilienmarken (Einheitliche Marke ...
MarkenpositionierungMarkenpersönlichkeit: Wie bin ich?Markennutzen: Was biete ich an?Markenkern: Wer bin ich?