Marketing (Fach) / Grundbegriffe des Marketing (Lektion)
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DHBW Mannheim
Diese Lektion wurde von Misiena erstellt.
- verhaltenswissenschaftliche Ansätze der neuen Institutionsökonomik - weniger konkurrierend, mehr komplementär - Wirkung der Marketinginstrumente auf das Kaufverhalten - Typologisierung von Kaufentscheidungen - Relationship-Marketing - Konsumentenverhalten - Verhalten von Managern
- S-O-R-Ansatz S = Stimuli = direkt beobachtbar (Marketing, Umfeld) O = Organismus = nicht direkt bebachtbar (kognitive, aktivierende Prozesse) R = Response = direkt beobachtbar (Wahl, Kaufmenge)
- Kundenorientiertes Marketing Nutzen für Kunden
- wertorientiertes Marketing Unternehmensziele müssen erreicht werden
- Arten von Märkten - Beschaffungsmarkt (Markt, auf dem Unternehmen Ressourcen kauft) - Absatzmarkt (Markt, auf dem Unternehmen Ware verkauft) - Käufermarkt (Angebotsüberhang) - Verkäufermarkt (Nachfrageüberhang)
- radikale Innovation - Produkte sind innovativ - keine Konkurrenz - freie Preisgestaltung - hoher Vermittlngsaufwand - große Investition