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Marketing (Fach) / Marketing (Lektion)

Diese Lektion wurde von berit_kl erstellt.

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• Preisbündel Kombiniertes Angebot von mehreren Produkten/Dienstleistungen in einem Gesamtpaket (Bündel)
• Outsourcing Auslagerung von Tätigkeiten auf den Lieferanten, Absatzmittler un Absatzhelfer zur Konzentration auf die Kernkompetenz der Unternehmung
• Nachrichtenwertfaktor Kriterien, nach denen sich Journalisten bei der Auswahl der ihnen puplikationswürdigen erscheinenden Meldungen aus erheblichen größeren Menge aller Ereignisse leiten lassen
• Mehrkanal-Strategie Nutzung unterschiedlicher Absatzwege (Absatzkanäle) für ein Produkt parallel
• Krisen-PR Teilgebiet der Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, sich systematisch auf evtl. Gefährdungen der öffentlichen Reputation vorzubereiten
• Global Marketing Internationalisierungstrategie, bei der die verschiedenen Ländermärkte (fast) vollständig standarisiert bearbeitet werden
• Filialunternehmen Handelsunternehmen, zu dem mindestens 5 Geschäfte gehören
• Eye Tracking Blickaufzeichnungsgerät, mit dessen Hilfe Blickverlauf von Probanden bei Anzeigen, Werbespots, Homepages u.Ä. gemessen werden kann (Werbewirkungstest)
• USP (Unique Selling Propostion) zentraler Leistungsvorteil eines Produktes aus Sicht der Nachfrager, der es unverwechselbar und schwer imitierbar macht sowie dauerhaft verteidigt werden kann
• Testimonial Bekannte Persönlichkeit, die Werbung für ein Produkt macht
• Anzeige
• Social Marketing Übertragung der unternehmensbezogenen Marketing-Lehre auf die Vermarktung sozialer Ideen bzw. gesellschaftlichen Anliegen
• Repräsentativ Stichprobe, bei der die Struktur im Wesentlichen der Grundgesamtheit entspricht
• Relaunch Grundlegende Überarbeitung eines etablierten Produktes 
• Meinungsführer auch Opinion Leader; Person im sozialen Umfeld mit Fachkompetenzen und Kommunikationsstärke, die bei bestimmten Themen auf die Einstellung ihres Umfeldes Einfluss nehmen
• Kreativitätstechniken Instrumente des Innovationsmanagementes zu Findung neuer Ideen
• Marktsegmentierung Gezielte Ansprache von Zielgruppen, die auf Basis von soziodemografischen, psychographischen und/oder verhaltensorientierten Merkmalen abgegrenzt sind
• Home-Use-Test Marktforschungsmethode; Test von Neuprodukten zuhause in der realistischen Einsatzsituation
• Franchising Franchisegeber entwickelt ein System und vergibt gegen Eintrittsgebühr und eine umsatzabhängige Gebühr einen Franchisenehmer eine Lizenz zur Nutzung diesen Konzeptes und der dazu gehörende Waren nach strengen Vorgaben
• Coperate Social Responsibility Übernahme sozialer Verantwortung in der Gesellschaft durch ein Unternehmen
• Ausschließlichkeitsbindung Vertragsklausel, die Händler oder Lieferanten in der Wahl der Geschäftspartner einengt. Bei Alleinvertriebsverträgen werden Handelsunternehmen bestimmte Gebiete (Gebietsschutz) oder Kundengruppen (Kundenschutz) vorbehalten. Eine Bezugsbindung zwingt einen Hädnler, ein bestimmtes Produkt bei einem vorgeschriebenen Lieferanten zu beziehen (Konkurrenzausschluss)
• Affiliate-Marketing Link auf einer Partner-Webseite, um potenzielle Neukunden auf die eigene Homepage zu lenken. Unterschied zu Bannerwerbung durch Abrechnungsmodelle und stärkere inhaltliche Integration
• Added Value Zusatznutzen eines Produktes
• Wettbewerbsvorteil Merkmale,die für Kunden wichtig sind, von diesen wahrgenommen werden und die sich durch eine gewisse Dauerhaftigkeit (geringe Imitationsgefahr) einen Konkurrenzvorteil auszeichnen
• Verbraucherschutz (staatliche) Maßnahme zur Verbraucherinformation, zum rechtlichen Schutz oder zur Verbesserung des Wettbewerbs mit dem Ziel, Verbraucher vor Ausbeutung durch Anbieter zu bewahren
• Produktpositionierung Bewertung von Produkten oder Marken hinsichtlich der zentralen kaufrelevanten Eigenschaften durch die Nachfrager. Das Angebot soll möglichst der Idealvorstellung der Nachfrager (bzw. Abnehmercluster) angepasst werden (Idealimage) und sich möglichst weit von den Positionen der Wettbewerber entfernen. Ziel eigenständiges Profil (USP)
• Mono-Marke Einzelmarke, d.h Nutzung einer Marke für einen einzelnen Artikel
• Markenführerschaft Unternehmen mit einer dominierenden Rolle (dem größten Marktanteil) im Vergleich zu den Konkurrenten (Horizontalwettbewerb)
• Kaufrisiko Wahrgenommene Unsicherheit beim Einkauf, die häufig risikoreduzierende Verhaltensweisen auslöst. (z.B Vertrauen auf bekannte Marken, Nutzung eines Gütesiegels)
• Imagetransfer Übertragung eines Vorstellungsbildes von einem Objekt auf ein anderes (z.B. Markenübertragung)
• Gruppendiskussion Qualitative Marktforschungmethode, bei der mehrere Persinen gleichzeitig durch geschulten Moderator zu einem Thema befragt werden, wobei besonders Prozesse der sozialen Meinungsbildung erforscht werden sollen. (=Fokus Group Studie)
• Anzeige
• Briefing Anweisung/Instruktion- prägnante Zusammenfassung aller Informationen durch den Auftraggeber, die ene Marketingagentur für die Lösung des Kommunikationsproblems benötigt (Ausgangslage,Ziele,Budget,Zeitplan,Kontrollgrößen)
• Homo oeconomicus Nutzenmaximierendes, auf ökonomisch Eigeninteressierten fixiertes  Legt als Konsument die nachgefragten Gütermengen so fest, dass der aus dem Einkommen resultierende Nutzen ein Maximum ist
• Informationsasymmentrien Unterschiedliche Informationsverteilungen bei Anbieter und Nachfrager
• Familienlebenszyklus Modell der mikrosoziologischen Konsumforschung Teilt den Lebenslauf von Familien in mehrere Phasen auf: z.B jung, zusammenlebend ohne Kinder Paare mit kleinen Kindern Paare mit älteren Kindern Leeres Nest Alleinstehend
• evoked set Die letzlich relevanten und akzeptablen Marken bilden das Evoked Set (Auswahlset,d.h. Produkte die in die engere Auswahl kommen) Über evoked set werden bevorzugte Informationen gesammelt und gespeichert
• Produkt Placement Einbindung von Markenartikeln als Requisiten in Filmhandlungen
• Mystery Shopping Verdeckte Testkäufe im Handel zur Überprüfung der Serviceorientierung des Verkaufspersonals
• Leapfrogging Verhaltensweisen der Kunden, bei denen bewusst eine technologische Generation übersprungen und auf die nächste technologisch leistungsfähigere Produktionsgeneration setzten
• Handelsmarken Handelsunternehmen als Markeneigner. Produziert werden i.d.R allerdings durch Hersteller. Nur in Ausnahmefällen tritt der Handel selbst als Produzent auf
• Brainstorming Methode der Ideengenerierung, bei spontanen Einfällen zur Lösung einer Problematik in einer offenen und kritikfreien Diskussionsrunde zusammengetragen werden
• Überprüfung des Zusammenhangs des Wohlbefinden des Konsumenten auf die Häufigkeit des Kaufes eines Fitnessproduktes Wohlbefinden= metrisch Konsumhäufigkeit= metrisch => Korrelationsanalyse
• Unterscheiden sich Personen die unterschiedliche Sportarten betreiben in ihren Getränkevorlieben. Wie stellt man Unterschiede fest? Kreuztabelle und signifikanz
• clean Label vergleich mit Konsumhäufigkeit unterschiedlicher Länder Varianzanalyse
• Konsumenten aus Stadt und Land sollen auf ihre Ernährungsweise verglichen werden T-Test oder Varianzanalyse
• Zusammenhang Präferenz Bio-Produkte und der Umweltschutzorientierung zeigte sich eine Korrelations von r=0.463 Was sagt es zum Zusammenhang der Variablen aus positive Korrelations (mittlerer Bereich)
• drei unterschiedliche Berufsgruppen sollen mit ihrem Fleischkonsum verglichen werden Varianzanalyse
• Kinder unterschiedlichen Geschlechts (männlich/weiblich) Präferenz von Milchgeschmackssorte Geschlechterunterschied in Sortenpräferenz Geschlecht (nominal) Sortenpräferenz (nominal) => Kreuztabelle mit Chi-Quadrat- Test
• Unterschiedliche Studienfächer und ihre Präferenz auf Fairtradeprodukte Studienfach (nominal) Präferenz (metrisch) => Varianzanalyse
• Kinder unterschiedlichen Geschlechts (männlich/weiblich) Präferenz von Milchgeschmackssorte Geschlechterunterschied in Sortenpräferenz Geschlecht (nominal) Sortenpräferenz (nominal) => Kreuztabelle mit Chi-Quadrat- Test
• unterschiedlich Alte Leute sollen eine Lieblingseissorte nennen Zusammenhang Präferenz und der Altersgruppe Eissorte (nominal) Altersgruppe (nominal) => Kreuztabelle

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