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Marketing
Diese Lektion wurde von berit_kl erstellt.
- Preisbündel Kombiniertes Angebot von mehreren Produkten/Dienstleistungen in einem Gesamtpaket (Bündel)
- Outsourcing Auslagerung von Tätigkeiten auf den Lieferanten, Absatzmittler un Absatzhelfer zur Konzentration auf die Kernkompetenz der Unternehmung
- Nachrichtenwertfaktor Kriterien, nach denen sich Journalisten bei der Auswahl der ihnen puplikationswürdigen erscheinenden Meldungen aus erheblichen größeren Menge aller Ereignisse leiten lassen
- Mehrkanal-Strategie Nutzung unterschiedlicher Absatzwege (Absatzkanäle) für ein Produkt parallel
- Krisen-PR Teilgebiet der Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, sich systematisch auf evtl. Gefährdungen der öffentlichen Reputation vorzubereiten
- Global Marketing Internationalisierungstrategie, bei der die verschiedenen Ländermärkte (fast) vollständig standarisiert bearbeitet werden
- Filialunternehmen Handelsunternehmen, zu dem mindestens 5 Geschäfte gehören
- Eye Tracking Blickaufzeichnungsgerät, mit dessen Hilfe Blickverlauf von Probanden bei Anzeigen, Werbespots, Homepages u.Ä. gemessen werden kann (Werbewirkungstest)
- USP (Unique Selling Propostion) zentraler Leistungsvorteil eines Produktes aus Sicht der Nachfrager, der es unverwechselbar und schwer imitierbar macht sowie dauerhaft verteidigt werden kann
- Testimonial Bekannte Persönlichkeit, die Werbung für ein Produkt macht
- Social Marketing Übertragung der unternehmensbezogenen Marketing-Lehre auf die Vermarktung sozialer Ideen bzw. gesellschaftlichen Anliegen
- Repräsentativ Stichprobe, bei der die Struktur im Wesentlichen der Grundgesamtheit entspricht
- Relaunch Grundlegende Überarbeitung eines etablierten Produktes
- Meinungsführer auch Opinion Leader; Person im sozialen Umfeld mit Fachkompetenzen und Kommunikationsstärke, die bei bestimmten Themen auf die Einstellung ihres Umfeldes Einfluss nehmen
- Kreativitätstechniken Instrumente des Innovationsmanagementes zu Findung neuer Ideen
- Marktsegmentierung Gezielte Ansprache von Zielgruppen, die auf Basis von soziodemografischen, psychographischen und/oder verhaltensorientierten Merkmalen abgegrenzt sind
- Home-Use-Test Marktforschungsmethode; Test von Neuprodukten zuhause in der realistischen Einsatzsituation
- Franchising Franchisegeber entwickelt ein System und vergibt gegen Eintrittsgebühr und eine umsatzabhängige Gebühr einen Franchisenehmer eine Lizenz zur Nutzung diesen Konzeptes und der dazu gehörende Waren ...
- Coperate Social Responsibility Übernahme sozialer Verantwortung in der Gesellschaft durch ein Unternehmen
- Ausschließlichkeitsbindung Vertragsklausel, die Händler oder Lieferanten in der Wahl der Geschäftspartner einengt. Bei Alleinvertriebsverträgen werden Handelsunternehmen bestimmte Gebiete (Gebietsschutz) oder Kundengruppen ...
- Affiliate-Marketing Link auf einer Partner-Webseite, um potenzielle Neukunden auf die eigene Homepage zu lenken. Unterschied zu Bannerwerbung durch Abrechnungsmodelle und stärkere inhaltliche Integration
- Added Value Zusatznutzen eines Produktes
- Wettbewerbsvorteil Merkmale,die für Kunden wichtig sind, von diesen wahrgenommen werden und die sich durch eine gewisse Dauerhaftigkeit (geringe Imitationsgefahr) einen Konkurrenzvorteil auszeichnen
- Verbraucherschutz (staatliche) Maßnahme zur Verbraucherinformation, zum rechtlichen Schutz oder zur Verbesserung des Wettbewerbs mit dem Ziel, Verbraucher vor Ausbeutung durch Anbieter zu bewahren
- Produktpositionierung Bewertung von Produkten oder Marken hinsichtlich der zentralen kaufrelevanten Eigenschaften durch die Nachfrager. Das Angebot soll möglichst der Idealvorstellung der Nachfrager (bzw. Abnehmercluster) ...
- Mono-Marke Einzelmarke, d.h Nutzung einer Marke für einen einzelnen Artikel
- Markenführerschaft Unternehmen mit einer dominierenden Rolle (dem größten Marktanteil) im Vergleich zu den Konkurrenten (Horizontalwettbewerb)
- Kaufrisiko Wahrgenommene Unsicherheit beim Einkauf, die häufig risikoreduzierende Verhaltensweisen auslöst. (z.B Vertrauen auf bekannte Marken, Nutzung eines Gütesiegels)
- Imagetransfer Übertragung eines Vorstellungsbildes von einem Objekt auf ein anderes (z.B. Markenübertragung)
- Gruppendiskussion Qualitative Marktforschungmethode, bei der mehrere Persinen gleichzeitig durch geschulten Moderator zu einem Thema befragt werden, wobei besonders Prozesse der sozialen Meinungsbildung erforscht werden ...
- Briefing Anweisung/Instruktion- prägnante Zusammenfassung aller Informationen durch den Auftraggeber, die ene Marketingagentur für die Lösung des Kommunikationsproblems benötigt (Ausgangslage,Ziele,Budget,Zeitplan,Kontrollgrößen) ...
- Homo oeconomicus Nutzenmaximierendes, auf ökonomisch Eigeninteressierten fixiertes Legt als Konsument die nachgefragten Gütermengen so fest, dass der aus dem Einkommen resultierende Nutzen ein Maximum ist
- Informationsasymmentrien Unterschiedliche Informationsverteilungen bei Anbieter und Nachfrager
- Familienlebenszyklus Modell der mikrosoziologischen Konsumforschung Teilt den Lebenslauf von Familien in mehrere Phasen auf: z.B jung, zusammenlebend ohne Kinder Paare mit kleinen Kindern Paare mit älteren Kindern Leeres ...
- evoked set Die letzlich relevanten und akzeptablen Marken bilden das Evoked Set (Auswahlset,d.h. Produkte die in die engere Auswahl kommen) Über evoked set werden bevorzugte Informationen gesammelt und gespeichert ...
- Produkt Placement Einbindung von Markenartikeln als Requisiten in Filmhandlungen
- Mystery Shopping Verdeckte Testkäufe im Handel zur Überprüfung der Serviceorientierung des Verkaufspersonals
- Leapfrogging Verhaltensweisen der Kunden, bei denen bewusst eine technologische Generation übersprungen und auf die nächste technologisch leistungsfähigere Produktionsgeneration setzten
- Handelsmarken Handelsunternehmen als Markeneigner. Produziert werden i.d.R allerdings durch Hersteller. Nur in Ausnahmefällen tritt der Handel selbst als Produzent auf
- Brainstorming Methode der Ideengenerierung, bei spontanen Einfällen zur Lösung einer Problematik in einer offenen und kritikfreien Diskussionsrunde zusammengetragen werden
- Überprüfung des Zusammenhangs des Wohlbefinden des ... Wohlbefinden= metrisch Konsumhäufigkeit= metrisch => Korrelationsanalyse
- Unterscheiden sich Personen die unterschiedliche Sportarten ... Kreuztabelle und signifikanz
- clean Label vergleich mit Konsumhäufigkeit unterschiedlicher ... Varianzanalyse
- Konsumenten aus Stadt und Land sollen auf ihre Ernährungsweise ... T-Test oder Varianzanalyse
- Zusammenhang Präferenz Bio-Produkte und der Umweltschutzorientierung ... positive Korrelations (mittlerer Bereich)
- drei unterschiedliche Berufsgruppen sollen mit ihrem ... Varianzanalyse
- Kinder unterschiedlichen Geschlechts (männlich/weiblich) ... Geschlecht (nominal) Sortenpräferenz (nominal) => Kreuztabelle mit Chi-Quadrat- Test
- Unterschiedliche Studienfächer und ihre Präferenz ... Studienfach (nominal) Präferenz (metrisch) => Varianzanalyse
- Kinder unterschiedlichen Geschlechts (männlich/weiblich) ... Geschlecht (nominal) Sortenpräferenz (nominal) => Kreuztabelle mit Chi-Quadrat- Test
- unterschiedlich Alte Leute sollen eine Lieblingseissorte ... Eissorte (nominal) Altersgruppe (nominal) => Kreuztabelle