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Kommunikationspolitik (Fach) / General Studies (Lektion)
- Unique Communication Proposition (UCP) Ziel, im Kommunikationswettbewerb eine vorteilhafte Position gegenüber Konkurrenz zu erwerben, um sich im Kampf um die Wahrnehmung bei Zielgruppen behaupten zu können --> stellt Plattform für Erreichen langfr. Werbeziele
- Top-of-the-mind-Marke wenn Befragte spontan Marken einer Branche aufzählen sollen u. die betreffende Marke, unter den erstgenannten Marken ist
- Motive zur Erstellung von User Generated Contens - Abbau von Emotionen - Selbstlosigkeit gegen andere Personen - Selbstdarstellung - Community-Erlebnis - Einflussnahme auf Unternehmen - ökonomische Anreize
- associated AdGame Markenlogo im Spielhintergrund zu sehen
- illustrative AdGames Spieler interagiert mit Marke (virtuelles Torwandschießen mit Bällen von Marke)
- demonstrative AdGame Produkt bildet den zentralen Spielinhalt (virtuelle Probefahrt mit Auto)
- Dark Sites Webseiten, auf eigene Homepage o. unter neuem Domain-Name, die Infos enthalten, so Unternehmen gegen Kritik Stellung bezieht
- Canossa-Strategie Kommunikationskampagne, wo Unternehmen Reue zeigen, auf Kritik eingehen u. Veränderungen im Marketing ankündigt
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