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In dieser Vorlesung beschäftigen wir uns inhaltlich mit dem Thema Absatzwirtschaft und Marketing. Alle Aktivitäten eines Unternehmens, die mit dem Absatz der Produkte und Dienstleistungen in Verbindung stehen, werden unter dem Begriff Absatzwirtschaft subsumiert. Dazu gehören die betriebswirtschaftlichen Gebiete des Marketings, Vertriebs und in Teilen auch das Produktmanagement. Das Unternehmen tritt als Anbieter von Gütern und Diensten direkt am Absatzmarkt als Akteur auf. Der Absatzmarkt selbst konstituiert sich aus dem Bedürfnis der Nachfrager, dem eigenen Angebot eines Unternehmens und dem Angebot der Konkurrenz im Wettbewerb. Innerhalb dieses Spannungsfeldes gilt es für Unternehmen zu entscheiden, welche Produkte am Markt vertrieben werden.

Diese Lektion wurde von Betriebswirt erstellt.

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  • Definieren sie den Begriff Marketing! Unter Marketing versteht man die Planung und Kontrolle aller Unternehmensaktivitäten, die durch zielkonformen Einsatz der Marketinginstrumente auf eine Verbesserung der eigenen Marktposition ausgerichtet ...
  • Worin unterscheiden sich B2B uns B2C Marketing? Konsumgütermarketing (B2C)Kunden sind „Letztverbraucher“ Kunden sind Individuen  oft anonym und große Kundenzahl Kundenmacht:  Einzelkunde eher niedrig Kundenbeziehung eher einfach oft einfache ...
  • Inwiefern spielt die Digitalisierung eine entscheidende ... Ansteigender Trend, dass nicht mehr die Marke den Kunden beeinflusst sondern die Kunden die Marke formen und beeinflussen.
  • Was ist Marktsegmentierung? Bei einer Marktsegmentierung, auch als Marktaufspaltung bezeichnet, unterteilt ein Unternehmen einen Gesamtmarkt in verschiedene Teilemärkte. Für diese unterschiedlichen Teilemärkte werden darauffolgend ...
  • Nennen sie Marktsegmentierungskriterien und deren ... Der Gesamtmarkt muss identifizierbar sein. Existenz von Kriterien, welche die Segmentierung eines Marktes nach bestimmten Gesichtspunkten oder den Aufbau eines Teilmarktes erlauben. Vergleichbare Messkriterien ...