BWL (Fach) / Handelsmarkteing und Betriebstypenprofilierung KE3 (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 32 Karteikarten
Marktforschung und sektorales Marketing
Diese Lektion wurde von Sabbi0486 erstellt.
- Was versteht man unter Betriebstypenprofilierung? Die wettbewerbsorientierte Gestaltung eines Betriebstypen um den Verbrauchern ein marktadäquates (im Wettbewerb profilierendes) Erscheinscheinungsbild zu verleihen Hinweis: Hier Begriff Betriebstyp, ...
- Wie kann die Betriebstypenprofilierung veranschaulicht ... Durch ein Positionierungsmodell, mit dem unterschiedliche Fragen zu Präferenzstrukturen im Hinblick auf die Einkausstättenwahl aufzeigt: Inwiefern kann ein Handelssystemtyp als "Konfigurationsmerkmal" ...
- Aus welchen Wettbewerbsparametern besteht ein zweidimensionales ... Preisvorteil (nicht nur Preise einzelner Produkte, sondern von Verbrauchern wahrgenommene Preiskompetenz des Betriebstyps) Leistungsvorteil (aggregierte Größen wie Qualtiät, Ladengestaltung, Service) ...
- Welche Annahme liegt der These von der Polarisierung ... Massenfililalsysteme können eher Preisvorteile erzielen dezentral organisierte Handelssysteme eher Leistungsvorteil Handelssysteme haben einen gewissen Spielraum um ihren Betriebstyp im zweidimensionalen ...
- Was ist unter Betriebstypendifferenzierung zu verstehen? ... Strategielalternative des Handels im Handelsmarketing durch Systemwettbewerb im Konsumgüterhandel werden verschiedne Betriebstypen unterschiedlicher Branchen nebeneinander geführt (= Betriebstypendiversifikation) ...
- Was ist unter dem Begriff Betriebstypenmultiplikation ... Verbreitung eines Betriebstyps Strategiealternative des Handels um bewährtes Konzept auf dem Markt zu verbreiten
- Welches Entscheidungsproblem ergibt sich bei der Positionierung ... optimaler Einsatz der innherlab des Handelssystem vorhandenen Ressourcen Annahme: Verteilung der Ressourcen auf Preis- und Leistungsvorteil Mit gegebenen Ressourcen kann Unternehmen veschiedene Kombis im ...
- Beschreibe den Verlauf einer Transformationskurve ... konkav Jeder weitere Einsatz von Ressourcen hat positven, aber sinkenden Grenznutzen aus Kudensicht→ z.B. Aufbau Preisvorteil gemessen an Leistungsvorteil immer teurer → Steigung der Transforamtionskurve ...
- Welches Entscheidungsproblem ergibt sich aus Verbrauchersicht ... Wahl des Betriebstyps mit größerem Preis- und Leistungsvorteil Verhaltensannahmen:- Verbraucher indifferent bzgl. Vorteilskombinationen = Preisvorteil für Erlangung Leistungsvorteil zu opfern - durch ...
- Beschreibe die Nutzenindifferenzkurve! konvex Verhaltenskombination, die Käufer Nutzenniveau garantieren Steigung ergibts sich aus Verhältnis Leistungsvoteil durch Zahlung eines höheren Preises bzw. Leistungsnachteil durch einen niedrigeren ...
- Was könnte Ursachen für die Veränderung von Verbraucherverhalten ... Einkaufstätte oft identische Produkte, Discounter nur geringere Sortimentstiefe- und breite, dafür durch hohe Systemwirtschaftlichkeit hoher Preisvorteil die aufgrund von Kommunikation subjektiv wahrgenommen ...
- Beschreibe den Verlauf der Nutzenfunktion eines "preisorientieren ... Steigung verändert sich, durch geringere Bedeutung der subjektiv wahrgenommenen Leistungsunterschiede gegenüber objektiv feststellbaren Preisunterschiede→ Verzicht auf bestimmte (psychologische) Leistungsvorteile ...
- Beschreibe die Nutzenfunktion eines "leistungsorientieren ... steilere Nutzenfunktion, weil er nur durch einen relativ großen zusätzlichen Preisvorteil der Verbraucher bereit ist Leistungseinbußen zu akzeptieren Bsp. S. 17 In der Realität oft Abweichung zum ...
- Was versteht man unter einem "hybriden Betriebstypen"? ... "Alleskönner" = Vereinigung von Vorteile Discounter und Fachgeschäft ohne Nachteile einzubüßen Fragen: - Sinnvoll, da einerseits systemwirtschaftlich und andererseits flexibel und hohe Angebotsqualtiät ...
- Beschreibe die Veränderung des Lebensmittelhandels ... insb. Discounter konnten sich in den letzten Jahren verbreiten, durch Veränderung des Verbraucherverhaltens → in den letzten Jahren zunehmende Konzentration auf der Handelsstufe im deutschen und europäischen ...
- Welche Herausforderung hat das Management von Handelssystemen? ... zukunftsträchtige Konzept = hybride Betriebsform → auf ersten Blick nicht zu realisierende hybride Angebotsformen bewegen sich auf schmalen Grad zwischen Strangulation von Kreativität, Motivation ...
- Was versteht man unter Machtproblem? Bei Beschaffung von Handelswaren müssen Konditionen erzielt werden, die mit zentralen Massenfilialsystemen vergleichbar sind Konditionen sind immer gehütetes Geheimnis im Konsumgüterhandel Vermutung, ...
- Was versteht man unter Technologieproblem? Verbesserung Informationsqualtiät durch neue Informations- und Kommunkationssysteme inbs. coputergestützte Warenwirtschaftssysteme (CWWS) --> Nutzenpotentioale im Einkauf, Warenwirtschfaft und Verkauf ...
- Was versteht man unter Kostenmanagementproblem? Ausschöpfung von Rationalisierungspotentiale der operativen Geschäftstätigkeit - Synergiepotentiale bei großen Handelsunternehmen Overheadkosten minimieren, durch z.B. eine Holdings-Struktur, in der ...
- Was versteht man unter dem Problem flexibilitätsorientierter ... Aufbau eines eigenständiges, unverwechselbares Profil im relevanten Absatzmarkt Profilierung durch abgebotsbezogene Inside-Out-Profilierung und nachfragebezogenen Outside-In-Profilierung Inside-Out-Profilierung ...
- Was sind die Gründe für die Erforschung des "Wandels ... Verbreitung innovativer Betriebstypen führt zu neuen Angebotsformen→ Dynamik der Betriebsformen = Aufkommen und Verschwinden unterschiedlicher Betriebsformen (bestehende Betriebsformen werden im Markt ...
- Welche klassische Erklärungsansätze existieren für ... MCNAIRS und NIESCHLAGS Frage: Welche Besonderheit muss die neue Betriebsform haben um in den Markt eingeführt und verbreitet werden kann Antwort: Wettbewerbsorteilen in der Einführungsphase
- Was versteht man unter den wichtigsten Aussagen zu ... Gesetzt des Wheel of Retailing = Gesetzesaussagen um Verbreitung und Verschwinden von Betriebsformen zu erklären (MCNAIR 1931)→ Modell besitzt 4 Phasen:1. Entstehung 2. Aufschwung3. Annäherung4. Integration ...
- Welche Kritik wird an den Ansätzen von MCNAIR und ... Induktionsschluss und nur Wahrscheinlichkeitsaussagen Beispiele von Marktzugang auch preisbetonter Betriebsformen historische Methode reicht nicht zur Erklärung Dynamik der Betriebsform. historische ...
- Was versteht man unter den wichtigsten Ansätzen von ... Leistungsvorteile für erfolgreichen Markteintritt neuer Betriebsformen:- Angebot von Sortimenten mit großer Auswahl- Angebot neuer Ware- besonderer Standort- andersartige Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen ...
- Was ist die notwendige Voraussetzung für Wettbewerbsvorteile ... Akzeptanz der neuen Betriebsform durch den Verbraucher Bisherigen Erklärungsansätze zeigen nur womit sich die neuen Betriebsformen durchsetzen, aber nicht woher die Vorteile stammen. → Neuartige ...
- Was sind die besonderen Charakteristika im Systemwettbewerb? ... Veränderung der Struktur potentieller Anbieter neuer Betriebsformen→ Neben Familien(-Unternehmen) und Pioniere sind Handelskonzerne, die innerhalb der Vetriebslinienstruktur eine eigene Dynamik der ...
- Was versteht man unter den Auswirkungen der Vertriebslinienpolitik ... Frage, ob neue Betriebsform kreieren oder adoptieren hat hohe Dynamik Dynamik der Vertriebslinienpolitik zeigt sich in - der ständigen Suche nach lohnenwerte Lücken in eigner Vetriebsorganisation - ...
- Was versteht man unter unternehmerische Ressourcen ... Frage, ob unternehmerische Ressourcen ausreichen um Dynamik der Betriebsform zu beeinflussen um entsprechende Unternehmen mit geringen Ressourcen auszuschließen Hinweise auf die Bedeutung innerbetriebliche ...
- Was versteht man unter den Konsequenzen der Entscheidungsstrukturen ... Einführung von Innovationen in Handellsystemen haben unmittelbaren Auswirkungen auf die Diffusion dieser Innovationen auf einem Markt Entscheidungen über Einführung einer Betriebsform = Grundsatzentscheidung ...
- Was versteht man unter besonderen Anreize für die ... Größenvorteile - Größenvorteile auf Basis regionaler Verkaufsflächenakkumulation → mit zunehmender kumulierter Verkaufsfläche in einer Region können in einzelnen Kostenbereichen (z.B. Logistik) ...
- Nenne die Schlussfolgerungen für die Charakteristika ... Dynamik der Betriebsform durch Akzeptanz der Verbraucher bei Verbreitung der Betriebsformen der Preis- und Leistungsvorteile Frage woher die Wettbewerbsvorteile stammen aus Kombi von handelsrechtlichen ...