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Marketing (Subject) / erster Teil U (Lesson)
- 5 M Mission, Money, Message, Media, Measurement
- Ziele Kommunikationsziele, Absatzziele
- Budget verfügbare Mittel, fester Prozent Satz vom Umsatz, Vergleich Konkurenz
- Botschaft Entwurf Werbebotschaft, Test und Auswahl, Umsetzung
- Medien Belegung Entscheidung, Reichweite, Häufigkeit u. Wirkung, Mediengattung, Werbeträger
- Ziele -informieren (neues Produkt, neue Verwendung, Preisänderung) -überzeugen (Einstellung verändern, Sofortkauf animieren, Wechsel zur eigenen Marke) -erinnern (wo ist Produkt zu kaufen) -> Werbung mit Vergleich bzw. ohne Vergleich
- Budget -anhand verfügbarer Mittel, Prozent des Umsatzes, Vergleich Konkurenz Abhängig: -Phase Produktlebenszyklus, Marktanteil, Wettbewerbsdruck,
- Botschaft 1) Kreation: -Motivation wecken (FAZ), Positionsierung Unternehmen (Audi) 2) Bewertung und Auswahl: -aussagekräftig sein, vom Wettberber hervorheben, glaubhaft sein Copy Strategie: Consumer Benefit, Rason why, tonality 3) Gestaltung und Umsetzung: Lifestyle, Taumwelt, Wissenschaft
- Medienbelegung Reichweite, Mediengattung, Timing
- Wirkung Pre Test: Direktbefragung, Portfolio Test, Labor Test Pro Test: Erinnerungstest, Erkennungstest
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