Markt-, Werbe- und Konsumpsychologie (Subject) / Konsumenten und Subkulturen (Lesson)

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• Verfügbares Einkommen: ·      Lebensunterhalt ist bezahlt -> Geld darüber hinaus
• Konsumklima: ·      wie blickt der Konsument der Zukunft entgegen: optimistisch, pessimistisch Bsp: Rezension ·      Klima hier eher optimistisch, siehe Autos(teuer) und gefüllte Restaurants
• (Gesamt-)Sparquote: mögliche Typen Anteil der nicht ausgegebenen Einkommen ·     Menschen die wenig haben ·      Schnäppchenkäufer – haben Geld, aber sparen gerne ·      Markenspiranten
• Was beeinflusst die Sparquote? ·      Lebensabschnitt ·      Zinsen ·      Werte/ Persönlichkeit ·      Einkommen
• Sparquote Prozentsatz was im Schnitt in Deutschland gespart wird
• Lebensart international ·      Ist der Status angeboren (Indien) oder kann man ihn sich erarbeiten (Deutschland)? ·      Soziale Mobilität (kann ich sozial aufsteigen) – in UK, Indien sehr schwierig ·      Deutschland: Sinus-Milieus
• Gesellschaftsschicht – Was ist das? dient der Einordnung von Menschen in einer Gesellschaft Menschen aus gleicher Schicht haben in etwa den gleichen Stand in der Gesellschaft
• Womit hängt das berufliche Ansehen zusammen? mit Freizeitgestaltung, Einteilung Haushaltsgeld, ästhetischen Präferenzen und politischer Ausrichtung -  Stabile Hierarchien -  Kulturelle Ähnlichkeiten -> Indikator für Käufe mit symbolischem Wert und niedrigen-mittleren Preisen
• Einkommen zentrale Frage Welche Gruppen haben die größte Kaufkraft? - Hier wichtiger, wofür Geld ausgegeben wird als verfügbare Summe insgesamt - Veränderung über die zeit durch demografischen Wandel -> Indikator für größere Ausgaben ohne symbolischen Wert, nicht statusbehaftet
• Gesellschaftsschichten und Konsumentenverhalten geprägt durch.. berufliches Ansehen Einkommen -> Beides als Indikatoren für den Kauf von teuren, symbolischen Produkten 
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• Wie können wir Gesellschaftsschicht messen? ·      Berufsstand ·      Messung der individuellen Orientierung
• Worin unterscheiden sich die Gesellschaftsschichten? Weltbild Einstellung zu Luxus Geschmackskultur Soziales & kulturelles Kapital Statussymbole Verwendung von Codes
• Was sind Indikatoren für den Kauf von teuren, symbolischen Produkten? berufliches Ansehen Einkommen
• Studie zu Konsumenten und Subkulturen Turning to Space O ́Guinn, Tanner & Maeng (2015) es wird vermutet, dass größere soziale Dichten (viele Personen pro Quadratmeter) i.d.R. mit einem niedrigeren sozialen Status bzw. niedrige soz. Dichte mit einem höheren soz. Status verbunden sind. Dies konnte in insgesamt acht (Teil-) Studien bestätigt werden. Menschen gehen davon aus, dass mehr Platz und weniger Sichtkontakt zu anderen Menschen mit einem höheren sozialen Status der Personen (höheres Einkommen, höhere soziale Schicht) und deshalb mit einer höheren Exklusivität im Geschäft (Produktbewertung) verbunden ist (Mediation). Als typisches Beispiel wurde in dem Text angegeben, dass die Chefs immer die grüßten Büros haben. 
• Inwiefern sind Einkommen und Gesellschaftsschicht Indikatoren für Konsumentenverhalten? In Bezug auf die Ergebnisse einer Studie, inwiefern solllten diese Ergebnisse für die Vermarktungsstrategie berücksichtigt werden? man kann aus den Ergebnissen ableiten, dass Konsumenten Geschäfte mit weniger Produkt- und Käuferdichte als hochwertiger erleben (Bsp Boutique) und dementsprechend bereit sind mehr Geld auszugeben, da es sich ja um hochwertigere - teurere - Produkte handeln muss.
• Wie ähneln sich Menschen einer sozialen Schicht? Berufsfelder Verbringen Freizeit miteinander Wertesystem Homogamie Status, Besitz, absolutes Einkommen Lebensart

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