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Markt- und Werbespsychologie (Subject) / Sinusmilieus (Lesson)
- Traditionelles Milieu 13%, Sicherheit- und Ordnungsliebende Generation Nachkriegsgeneration/Kriegsgeneration in der altbürgerlichen, bzw traditionellen Arbeitswelt verhaftet
- Konservativ-etabliertes Milieu 10% klassisches Etablishment, Verantwortungs- und ERfolgsethik Exklusivitäts und Führungsansprüche vs. Tendenz zu Rückzug und Abgrenzung
- Prekäres Milieu Teilhabe und Orientierungssuchende Unterschicht mit starken Zukunftsängsten Versuchen anschluss zu jalten an Konsumstandards der breiten Mitte geringe Aufstiegsmöglichkeiten delegative/reaktive Grundhaltung Rückzug ins eigene soziale Umfeld
- Bürgerliche Mitte 13% leistungs und anpassungsbereite bürgerlich Mainstream gesellschaftliche Ordnung Streben nach beruflicher und sozialer Etablierung gesicherte und harmonische Verhältnisse
- Sozial-ökologisches Milieu Idealistisches, konsumkritisches und konsumbewusstes Milieu 7% ökologisches und soziales Gewissen Globalisierungsskeptiker Bannerträger für Political Correctness und Diversity
- Liberal-intellektuelles Milieu 7% aufgeklärte Bildungsseite mit liberaler Grundhaltung postmaterielle Wurzeln Wunsch nach einem selbstbestimmten Leben vielfältige intellektuelle Interessen
- Milieu der Performer 8% multioptionale und effizienzsorientierte Leistungselite globales Denken stilistischen Avantgarde anspruch
- Adaptiv pragmatisches Milieu 10% mobile, zielstrebige junge Mitte der Gesellschaft Lebenspragmatismus und Nutzenkalkül erfolgsorientiert und kompromissbereit hedonistisch und konventionell starkes Bedüfnis nach flexicurity
- Hedonistisches Milieu 15% Spassorientierte untere Mittelschicht/Unterschicht Leben im Hier und Jetzt Verweigern von Konventionen und Verhaltenserwartungen der Leistungsgesellschaft
- Expeditives Milieu 8% stark individualistische geprägte digitale Avantgarde unkonventionell kreativ mental und geografisch mobil Suche nach Veränderungen und Grenzen
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