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Online-Marketing (Subject) / Allgemein (Lesson)
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- Digitaler Davinissmus - Anpassung mit Digitaler Welt sonst aussterben - Bsp. Ebay out – verschläft Innovation - Deutschland zu langsam
- GAP (Lücke) - Wenn unternehmen Lücken nicht ausnutzen und entwickeln macht es ein anderer o Bsp. Hotel -> Trivago o Bsp. Zeitungsanzeigen -> Autoscout24
- Kombinatorik - Unternehmen arbeiten zusammen - Bsp. Hotelbranche tut sich zusammen und entwickelt ein großes Portal (AirBNB) - Dinge zusammenbringen die schon da sind
- Entwicklung des Marktes 50er Jahre Produktionsorientierung (Verkäufermarkt) Nachfrage > AngebotKnappheitswirtschaftBeschaffung/ProduktionRationale erweiterung der Produktion
- Entwicklung des Marktes 60er Jahre Verkaufsorientierung (Käufermarkt) Angebot > NachfrageÜberflussgesellschaftAbsatzVerstärkung der Marketingaktivitäten
- Entwicklung des Marktes 70er Jahre Marktorientierung differenzierte Marktbearbeitung
- Entwicklung des Marktes 80er Jahre Wettbewerbsorierntierung Aufbau strategischer Wettbewerbsvorteile
- Entwicklung des Marktes 90er Jahre Umfeldorientierung Zu Kosten und Qualtät kommt der Faktor Zeit. Hohe Qualität, niedrige Preise
- Entwicklung des Marktes ab 2000 Netzwerkorierntierung Hyperdynamischer Wettbewerb Zu Qualität, Kosten, Zeit kommt Image und Innovation.
- Hyperdynamischer Wettbewerb Nenne mindestens 5 Eigenschaften von 7! Erhöhter Wettbewerbsdruck Kürzere Produklebenszyklen Erhöhte Komplexität der Produktion Erhöhter Informationsbedarf Erhöhtes Veränderungstempo Kontinuierlicher Wandel gesellschaftlicher Wertvorstellungen Steigende Kapitalintensität
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- Bereiche des Marketingpolitischen Handelns (Marketing-Mix) ProduktpolitikPreis-/KontrahierungspolitikKommunikationspolitikDistributions-/Vertriebspolitik werden jeweils zu Produkt-MixKontrahierungs-MixKommunikations-MixDistributions-Mix werden insegsamt zum Marketing-Mix
- Interdependenzen zwischen den Medienmärkten Nenne die drei Medienmärkte. Werbemarkt Reziepientenmarkt Inhaltebeschaffungsmarkt Zusätzlich müssen die Interdependezen unter den Märkten und den Medien- und Internetunternehmen gelernt werden. (Siehe Folie)
- Leistungsspektrum der Video- und Computerspieleindustrie. 5 Antworten Hardware --> PC, Konsole (PS4)Software --> Distribution und InhaltePeripherie --> Gamepad, LenkradLizensierung/Merchandising --> Filme, Comic, SoudtrackDienstleistungen --> Spieleportsle, Lösungsbuch, Foren
- Five Forces Determinanten der Wettbewerbsintensität Potentielle Konkurrenten Substitutionsprodukte Verhandlungsmacht der Abnehmer Verhandlunsstärke der Lieferanten Ergänzend Grafik auf Folie ansehen.