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Medienmarketing (Subject) / Modul 2 (Lesson)

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• Aus welchen fünf Stufen besteht die Markenbekanntheitspyramide? Von oben nach unten: 1) Dominierende Marke 2) Intensive aktive Markenbekanntheit (Top of Mind) 3) Aktive Markenbekantheit 4) Passive Markenbekanntheit 5) Marke ist unbekannt
• Wie sind die Schritte zur MArkenbindung? 1) Erstkontakt (Kauf) 2) Kundenzufriedenheit (Bewertung) 3) Kunden loyalität (Vertrauen) 4) Kundenbindung (Wiederkauf) 5) Ökonomischer Erfolg
• Was sind die wichtigsten Fakten zu Corporate Identity? Unternehmensidentität​​Steht für das Unternehmensselbstbild, die Wertewelt und den Gesamteindruck, den ein Unternehmen intern und extern hinterlässt​​Es zeigt sich in Produkten, Leistungen, Unternehmenskultur und dem optischen Erscheinungsbild des Unternehmens​​CI ist nicht statisch zu verstehen, sondern immer ein Prozess​​Die CI muss aus Überzeugung gelebt werden
• Was sind die wichtigsten Merkmale von Corporate Communication? Letzter Teil der CI​​Alle Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens nach innen und außen​​Hängt eng mit Corporate Behaviour und Corporate Design zusammen
• Was sind die wichtigsten Merkmale von Corporate Image? ​Das Bild vom Unternehmen in der Öffentlichkeit (Kunden, Wettbewerber, Presse etc.)​​Ist also bei jedem anders​​Jeder Markenkontakt aktualisiert das Corporate Image​​Erfolg von CD, CC, CB zeigt sich daran, ob die Schnittmenge aller Corporate Images mit der CI übereinstimmt
• Durch welche 4 Bereiche ist das Modifizierte MArkenrad definiert? 1) Markenatribute: Über welche Eigenschaften verfüge ich? (Reine Zutaten) 2) MArkennutzen: Was biete ich an? (Überlegener Geschmack) 3) Markentonalität: Wie bin ich) (tradionell, Entspannt) 4) Markenbild: Wie trete ich auf? (Werbung, Verpackung)
• Was sind die Normziele der Positionierung? Kognitives Involvment vs Emotionales Involvment Hoch vs Hoch: Gemischte Positionierung --> Bedürfnisse voranden, nicht trivial Hoch vs Niedrig: Sachorientierte Positionierung --> Bedürfnise trivial, Informationsinteresse niedrig vs hoch: Erlebnisorientierte Pos. --> Produkteigenschaften bekannt niedrig vs niedrig: Förderung der Markenbekanntheit: trivial, Produkt bekannt
• Nenne Aspekte einer Online-Neumarkenstrategie anhand des Beispiel Huffington Post  Markenführerstrategie (Neumarke: The Huffington Post) MArkenpositionierung (Reine Onlinezeitung mit innovativen Konzept) Markenpositionsflexibilität ( Freiraum, da keine Ursprungsmarke vorhanden) Gefahr Identitäts-Fit: kein Eingehen auf kompromisse nötig Kordinationsbedarf mit Ursprungsmarke: Nein Markenpenetration ( sehr hohe kosten, da neu) MArkengestaltung ( hohe kosten da neu) Synergienutzung: nciht möglich

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