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GAP (Subject) / Marktforschung (Lesson)

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• Was ist Marktforschung ? systematische Beschaffung notwendiger Informationen zur Einschätzung und Beeinflussung des künftigen Absatzes.    
• Nenne 3 Bereiche der Marktforschung Bedarfsforschung ( Analyse der Nachfrage ) Konkurrenzforschung ( Analyse des Angebots ) Absatzforschung ( Analyse der eigenen Absatzsituation )  
• Aufgaben der Bedarfsforschung Marktgröße Kaufkraft Zusammensetzung der Nachfrager Käufergewohnheiten Kaufmotive
• Aufgaben der Konkurrenzforschung Konkurrenten Konkurrenzprodukte Konkurrenzverhalten
• Erkläre Marktanteil umsatz- bzw. mengenmäßiger Anteil eines UN am Gesamtmarkt  
• Erkläre Marktanalyse Erforschung eines räumlich abgegrenzten Teilmarktes, z.B. i.H.a. Anzahl, Kauftkraft und Struktur der potenziellen Kunden.  
• Erkläre Marktbeobachtung über längere Zeit hinweg andauernde Erforschung des Marktes bei dem insbesondere die Veränderungen des Marktgeschehens erfasst werden sollen, z.B. Geschmackswandel  
• Erkläre Marktprognose Vorhersage zukünftiger Entwicklungen auf dem Markt ( Trend ) sie ist das Ergebnis von M-Beob. und M-Analyse  
• Erkläre Absatzprognose Vorhersage des zukünftigen betrieblichen Absatzes  
• Erkläre Bedarfsprognose Vorhersage des zukünftigen betrieblichen Bedarfs  
• Advertisement
• Erkläre Primärforschung ( Primärerhebung, Feldforschung ) UN beschafft sich die notwendigen Informationen durch eigens durchgeführte Untersuchungen.

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