BWL Einführung (Subject) / Absatz (Lesson)

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• Absatz = Menge der abgesetzten Betriebsleistungen = zielgerichteteGestaltung von Absatzbeziehungen zu Nachfragern
• Marketing = Lehre von optimaler Gestaltung des Absatzbereichs = marktbezogene BWL = selbstständige Wissenschaft
• Markt = Ort des Zusammentreffens von Angebot und Nachfrage
• Marktformenschema s. S. 35 O Bedingungen für vollkommenen Markt: Maximumsprinzip: bestimmt Handeln der Marktteilnehmer > Streben nach Gewinn- und Nutzenmaximierung  Marktteilnehmer verfügen über vollkommene Informationen > Markttransparenz Güter sind homogen > keine persönliche, räumliche oder zeitlichen Präferenzen alle Marktteilnehmer reagieren extrem schnell auf Preisänderungen oder Marktveränderungen > wenn 1 Prämisse nicht erfüllt ist > unvollkommener Markt
• Verhaltensweisen der Marktteilnehmers Idealtypische Marktverhaltensweisen 1. monopolistische (= nicht an Konkurrenz gebunden) Verhaltensweise > muss sich nicht wirklich in Monopol befinden 2. Konkurrenzgebundene Verhaltensweise a. atomistische Verhaltensweise: Annahme des Anbieters, dass er nur sehr kleinen Marktanteil besitzt und daher den Preis nicht beeinflussen kann, verfolgt keine Preispolitik, sondern ANpassung an geltenden Marktpreis > Mengenanpasser b. polypolistische Verhaltensweise: trotz geringen Marktanteils Preispolitik > wenn Preise innerhalb des monopolistischen Preisbereichs > kaum Zu- oder Abwanderungen; wenn oberhalb > Abwanderungen, unterhalb > Zuwanderungen c. ogliopolistische Verhaltensweise: bedeutender Marktanteil > Reaktionen von Nachfragern und Konkurrenz; eigenständige Preispolitik begrenzt, da ogliopolistischer Preisreaktionsverbund
• Lineare Preisabsatzfunktion > im Monopol > Zusammenhang zwischen dem Preis eines Anbieters und der zu diesem Preis absetzbaren Menge p = a - b • x       (a,b >0) Annahme eines bestimmten Höchstpreises (Prohibitivpreis) pmax = a, bei dem keine Nachfrage (mehr) besteht > Preissenkungen führen zu Anstieg der Absatzmenge bis zur Sättigungsmenge xmax = a/b
• Gewinnmaximierung im Angebotsmonopol Gewinn G = Umsatz U - Differenz K

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