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Marketing (Subject) / Grundlagen (Lesson)
Kapitel 1
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- 1. Erläutern sie den Marketingbegriff Marketing = marktorientierte UnternehmensführungMarketing besitzt eine organisatorische Funktion und sollte Bestandteil des Führungskonzepts sein. Voraussetzung dafür ist eine Informations- und Aktionsorientierung und vor allem eine Kundennutzenorientierung. Wichtiger Bestandteil des Marketings ist die Kundenbindung unter der Berücksichtigung der ökonomischen Ziele des Unternehmens. Gegebenenfalls sollten auchdie Interessen der Stakeholder beachtet werden. Marketing beschreibt alle Aktivitäten eines Unternehmens - in Werbung, Marktanalyse und gezielter Produktentwicklung -, die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen.Marketing dient der Realisierung kommerzieller Ziele
- 2. Woraus besteht eine Marketing-Konzeption Eine Marketing Konzeption besteht aus:Zielen: LeitideeStrategien: Grundlegender HandlungsrahmenInstrumenten: Operative HandlungenStellen zusammen einen schlüssigen Plan dar