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Grundlagen des Marketings und der Werbung (Subject) / 2 (Lesson)
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- Womit beschäftigt sich die Preispolitik? Analyse, Festlegung & Überwachung von Preisen & Konditionen von Produkten oder Dienstleistungen.
- Wie läuft der Prozess der Preisfestlegung ab? - preispolitischen Spielraum analysieren - preispolitische Zielsetzungen festlegen - preispolitische Strategien entwickeln - preispolitische Maßnahmen festlegen - Preiskontrollen durchführen
- Welche Analysemöglichkeiten gibt es bei der Analyse des preispolitischen Spielraums? - Kostenbezogen - Nachfragebezogen - Konkurrenzbezogen
- Was beinhaltet die preispolitische Strategieentwicklung? - Preispositionierung - Preiswettbewerb - Preisabfolge - Preisdifferenzierung
- Was beinhaltet die Festlegung preispolitischer Maßnahmen? - Preis - Preisnachlässe - Preiszugaben - Preisdifferenzierung
- Was kontrolliert man genau bei der Durchführung von Preiskontrollen? Kontrolle der Handelsabgabepreise, Endverbraucherpreise & Konkurrenzpreise.
- Welche Strategien der Preispositionierung gibt es? - Hochpreisstrategie - Mittelpreisstrategie - Niedrigpreisstrategie
- Welche Strategien des Preiswettbewerbs gibt es? - Preisführerschaft - Preisfolgerschaft - Preiskampf
- Welche Strategien der Preisabfolge gibt es? - Penetrationsstrategie - Skimmingsstrategie
- Welche Strategien der Preisdifferenzierung gibt es? - mengenmäßige, zeitliche, räumliche, personelle und leistungsbezogene Preisdifferenzierung - Preisbündelung
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- Welche Methoden der Preisbestimmung gibt es? Kostenorientierte, marktorientierte und marginalanalytische Preisbestimmung.
- Was beinhaltet die kostenorientierte Preisbestimmung? Preisbestimmung nach Vollkostenrechnung und nach Teilkostenrechnung.
- Wonach erfolgt die marktorientierte Preisbestimmung? - nach der Break-Even-Analyse - nach Deckungsbeitragsrate - bei Entscheidungssituationen unter Risiko
- Welche Möglichkeiten zur Bestimmung des Preises gibt es bei der marginalanalystischen Preisbestimmung? - im Monopol - im Oligopol - im Polypol
- Was ist die Break-Even-Analyse? - ein Verfahren der marktorientierten Preisbestimmung - berechnet die für das Erreichen der Gewinnschwelle erforderliche Absatzmenge bei gegebenem Preis
- Was ist die Preiselastizität? - drückt aus, wie stark die Nachfrage auf eine Preisänderung reagiert - elastische & unelastische Nachfrage - elastische Nachfrage: Preiserhöhung -> starker Rückgang der Nachfrage - unelastische Nachfrage: Preiserhöhung -> kleiner Rückgang der Nachfrage