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Psycho (Subject) / 2 (Lesson)
This lesson was created by NicD.
- Durch welche Gestaltungsmittel kann Neugierverhalten angeregt werden? Neuartigkeit Komplexität Irregularität Inkongruität (mangelnde Übereinstimmung) Überraschung Unsicherheit
- Erläutern sie Vor- und Nachteile von Werbung, bei der Neugierverhalten angeregt wird Vorteil: Intensive Auseinandersetzung mit der Werbebotschaft (bei Interesse des Rezipienten) Nachteil: Die Analyse komplexer Reize wird als anstrengend erlebt, die Einstellung zur Werbungen kann darunter leiden, zu hohes Ausmaß an Neuartigkeit, Inkongruenz, usw. Wirkt sich ungünstig auf die Erinnnerungsleistung aus.
- Erläutern Sie untersch. Lernprinzipien Klass. Konditionierung: Kombination eines unkonditionierten Reizes mit einem neutralen Reiz führt zu einer konditionierten Reaktion auf den vorher neutralen Reiz Operante Konditionierung: Verstärken eines Verhaltens erhöht dessen Auftretenswahrscheinlichkeit Kognitives Lernen: hier als Sammelbezeichnung für untersch. Formen des mech. od. Auswendiglernens gemeint
- Ist der Einsatz aufmerksamkeitserregender Mittel in der Werbung immer zu empfehlen? ZU hohe Aktivierung beeinträchtigt tiefere Verarbeitung von Argumenten, Ablenkung von Werbebotschaft (Vampir-Effekt), Gewöhnung durch Wiederholung, Reaktanz des Rezipienten und Ausweichverhalten
- Wie können Rezipienten emotionalisiert werden? Modelle, die best. Emotionen ausdrücken Reize, die unmittelbar affektive Reaktionen auslösen (zB Kindchenschema) Konditionierte Reize Mere-Exposure-Effekt (pos.Einstellung durch Wiederholungen) Darstellung von Geschichten, die dem Rezipienten nahe gehen
- Auf welchem Wege können kognitive Dissonanzen reduziert werden? Verhaltensänderung entsprechend den Gedanken und Gefühlen Verdrängung und Abwertung dissonanter Kognitionen Bildung neuer dissonanter Kognitionen Veränderung des Öffentlichkeitsstatus eines Verhaltens Transzendenz (Überschreiten) des Widerspruchs
- Was ist unter kognitiver Dissonanz zu verstehen? Widersprüche/Inkonsistenz zw. Gefühlen, Gedanke und Verhalten bezogen auf einen best. Einstellungsgrad; die Widersprüche werden als unangenehm erlebt, wenn es sich um eine subjektiv wichtig Thema handelt.
- Was sind Kennzeichen des Kindchenschemas und welche Effekte resultieren aus dessen Verwendung? Große, runde Augen verhältnismässig große Stirn großer Kopf Rundliche Wangen kleine nase kleiner Mund bewirkt ein Kümmer-und Fürsorgeverhalten (und bes. bei Frauen) und Involvement
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