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Marketing (Subject) / Marketing Kapitel 4 (Lesson)
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- Beschreibe das Konzept der Marketingplanung! Marketingplanung verkörpert einen Handlungsrahmen, der von spezifischen Zielen(Wunschorten) ausgeht, Strategien im Sinne von Wegen zur Zielerreichung festlegt und adäquate Instrumente zur Beschreibung dieses Weges (Marketing-Mix) definiert. Marketingziele = Beestimmung der Zielsituation im Sinne eines Wunschortes Marketingstrategie = Festlegung der Wege zur Erreichung der Zielsituation Marketing-Maßnahmen (Marketing-Mix) = Definition der einzelnen Schritte zur B eschreibung des ausgewählten Weges
- Was sind Ursachen der Kostensenkung? Technischer Fortschritt Skaleneffekte Erfahrungskurveneffekte
- Was sind die typischen Phasen des Produktlebenszyklus? Einführungsphase Wachstumsphase Reifephase Sättigungsphase Degenerationsphase
- Beschreibe die verschiedenen Strategien in der SWOT - Analyse SO-Strategien : Verfolgung von neuen Chancen, die gut zu den Stärken des Unternehmens passen WO-Strategien : Schwächen eliminieren, um neue Möglichkeiten zu nutzen ST-Strategien : Veresuchen Mittel und Wege zu finden, wie das Unternehmen sich aufgrund bestehender Stärken gegen externe Bedrohungen behaupten kann WT-Strategien : Verteidigungsstrategien entwickeln, um vorhandene Schwächen nicht zum Ziel von Bedrohungen werden zu lassen.
- Was sind SGE? Strategische Geschäftseinheit SGE umfasst ein einzelnes oder mehrere verwandte Geschäftsfelder, d.h. die SGE bedient einen externen Markt (nicht intern!) Nachfrager sind eindeutig einer SGE zugeordnet Konkurrenten sind eindeutig einer SGE zugeordnet SGE ist strategisch autonom, d.h. es kann getrennt vom Rest des Unternehmens eine eigene Planung erstellt werden SGE wird von einem Manager geleitet, der für die strategische Planung und die Ergebnisse Verantwortung trägt
- Was ist die Marktfeldstrategie? Stoßrichtung für Marktentwicklung Produktentwicklung, Diversifikation
- Was ist die Marktstimulierungsstrategie? Eine art und Weise der Marktbearbeitung
- Was ist die Marktparzellierungsstrategie? Beschäftigt sich mit der Differenzierung der Märkte
- Was macht man bei der Marktdurchdringung? Erhöhung des marktanteils auf bereits erschlossenen Märkten mit alten Produkten, z.b. durch erhöhtes Marketing
- Was sind Maßnahmen bei der "Produktinnovation? Entwicklung neuer Produkte, die auf bereits erschlossenen Märkten vertrieben werden
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- Welche Maßnahmen führt man bei der Marktentwicklung durch? Erschließung neuer Märkte, die mit alten Produkten beliefert werden
- Was ist Diversifikation? Entwicklung neuer Produkte für neue Märkte