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Mkomm II (Subject) / Werbemittel, Werbeträger (Lesson)
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- Was sind Werbemittel? Werbemittel sind die reale, sinnlich wahrnehmbare Erscheinungsform der Werbebotschaft (z.B. Anzeigen in der Zeitung), während Werbeträger die Instrumente sind, mit deren Hilfe die Werbebotschaft an die Zielgruppe herangetragen werden (z.B. Zeitung oder Zeitschrift)
- Wie lassen sich Werbemittel einteilen? Sensorische Einteilung Einteilung nach Menge der angesprochenen Personen Einteilung nach Einsatzbedingungen der Werbemittel
- Wodurch zeichnen sich unisensorische Werbemittel aus? sie sprechen nur EIN Sinnesorgan an NUR optisch (visuell) -->Print, Anzeige oder Plakat NUR akustisch (auditiv) -->Funkspot
- Wodurch zeichnen sich Multisensorische Werbemittel aus? sie sprechen mehrere Sinnesorgane an z.B. optisch-akkustisch --> Fersehspot z.B. auch in Verbindung mit Tast- (haptisch), Geruchs- (olfaktorisch) und Geschmackssinn (gustatorisch) --> Warenprobe
- Beispiele für Einzelwerbemittel? Newsletter Werbegeschenk sie sprechen EINE Person an
- Beispiele für Massenwerbemittel Anzeige Plakat FFF-Werbung (3F-Werbung: Fernsehen, Funk, Film) sie sprechen gleichzeitig mehrere Personen an
- Wovon ist es abhängig, ein bestimmtes Werbemittel einzusetzen? (10) Zielgruppe Kosten Produkt, für welches geworben werden soll Möglichkeit einer gezielten Streuung Anzahl und Art der kombinierbaren Werbeelemente Umfang der werblichen Aussage Wirkungsdauer (Radiospot oder Werbegeschenk) Wirkungsort und Kontaktsituation Einstellung der Umworbenen zum Werbemittel bzw. Werbeträger Möglichkeiten der Werbeerfolgs- bzw. Werbewirkungskontrolle
- Definition Werbeträger? Wie werden Werbeträger noch genannt? Werbeträger sind Medien, die die Werbemittel an Zielpersonen herantragen. Durch sie wird die Werbebotschaft auf die Empfänger "gestreut", daher auch der Name: Streumedien
- Welches sind die klassischen Werbeträger? Zeitschriften Tageszeitungen/Wochenzeitungen Fernsehen Hörfunk weitere: Kino-, Verkehrsmittel-, Katalogwerbung
- Welches sind die Werbeträger im Bereich Printmedien? Tages-/Wochenzeitungen Anzeigenblätter Zeitschriften Kundenzeitschriften Fachzeitschriften Verbandszeitschriften Lesezirkel Adress-, Telefonbücher und Branchenverzeichnisse Festschriften Bücher
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- Welches sind Werbeträger im Bereich elektronische Medien? Werbefunk (öffentlich-rechtliche und private Sender) Werbefernsehen (öffentlich-rechtliche und private Sender) Kinowerbung Online-Dienste (Mehrwertdienste, Internet, Mailboxen)
- Welches sind die Werbeträger im Bereich Außenwerbung? Plakatwerbung Verkehrsmittelwerbung
- Welches sind die Werbeträger im Bereich Direktwerbung? Telefon Mailings Fax(gerät)
- Welche 2 Bereiche gibt es bei der sensorischen Einteilung der Werbemittel? Unisensorische Werbemittel Multisensorische Werbemittel
- Welche 2 Bereriche gibt es bei der Einteilung der Werbeträger nach Menge der angesprochenen Personen? Einzelwerbung Massenwerbung
- Welche 3 Bereiche gibt es bei Einteilung der Werbemittel nach Einsatzbedingungen der Werbemittel? An Werbeträger gebundene Werbemittel --> Plakate, Anzeigen, Verkehrsmittelwerbung, FFF-Werbung Werbemittel der Direktwerbung --> Werbebrief, Prospekt, Katalog, Kundenzeitschrift POP-Werbemittel --> Schaufenster, Innenplakate, Aufsteller