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Marketing International (Subject) / Marktwahlentscheidungen im internationalen Marketing (Lesson)

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• Marktattraktivät und Markteintrittsbarrieren Markttypen nach Marktattraktivität und Markteintrittsbarrieren s.135  hoch               Kernmärkte                  Hoffnungsmärkte niedrig        Gelegenheitsmärkte     Abstinenzmärkte                       niedrig                          hoch           Markeintrittsbarrieren
• Strategie des Markteintritts und der Marktbearbeitung Internationale Mareintrittsstrategie S.138 Export (direkt, indirekt) LizenzvergabeFranchisingJoint VentureAuslandsniederlassungProduktionsbetriebTochtergesellschaft= zunehmende Kontrolle über den vertriebskanalKapitaleinsatz, Management-Leistungenim Gastland im Stammland

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