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Marketing International (Subject) / Ziele im internationalen Marketing (Lesson)

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• Marktwahlentscheidung im internationalen Marketing Ebenen von Marktwahlentscheidungen - Bildung von Markttypen - Länderkategorisierung nach Entwicklungsstand - Länderbewertung
• 1 Rentabilitätsziele - Gewinn - Umsatzrentabilität - Kapitalrentabilität Finanzielle Ziele Soziale Ziele Markt- und Prstigeziele
• Ziele im internationalen Marketing Marktstellungsziele - Marktanteil - Umsatz - Erschließung neuer Märkte Kostenziele - Wirtschaftlichkeit - Produktivität
• Marktwahlentscheidungen im internationalen Marketing 1 Intranationale Marktsegmentierung• Identifikation und Auswahl von Zielgruppensegmenteninnerhalb der anvisierten Länder➢ z.B. Sinus Milieus• Internationale Marktsegmentierung• Identifikation und Auswahl von Zielgruppensegmenten durchLändercluster➢ z.B. Hofstede-Ländercluster• Integrale Marktsegmentierung• Identifikation und Auswahl transkultureller Zielgruppen („Cross-Cultural Groups“) oder transnationaler Zielgruppen („Cross-National Groups“)➢ Z.B. GfK-Eurostyles 134

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