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Marketing International (Subject) / Kontingenz-Perspektive (Lesson)

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• Kontingenz-Perspektive 80 Standardisierung: Marketing-Mix weltweit vereinheitlichen, weil zunehmend gleiche Bedürfnisse Kontigenz-Perspektive: In Abhängigkeit von den jeweiligen Rahmenbedingungen ein Optimum finden Differenzierung: Marketing-Mix der Landeskultur anpassen, weil unterschiedliche Bedürfnisse. ==> Strtegie der differenzierten Standardisierung
• Kontingenzfaktoren Makro-ökonomische Ebene Wirtschaftliche EntwicklungRechtliche RegelungenLandeskultur !!!!Pysische GegebenheitenDemographie
• Kontingenzfaktoren 1 Mikro-ökonomische Ebene Merkmale und Verhalten der Konsumenten Wettbewerbssituation Struktur der Marketing-Intermediäre
• Koningenzfaktoren 3 Unternehmensinterne Ebene Strategische Grundorientierung (Zentralisierung von Entscheidungen, Bezeihung zwischen Muttergesellschaft und Auslandsniederlassung ==> ethno-, poly-, geo-, regizentrisch)EigentümerskulturMarktkenntnisErfahrung im Auslandsgeschäft
• Kontingenzfaktor 4 Produkt- bzw. branchenbezfische Ebene Art des ProduktsPhase im ProduktlebenzyklusKulturelle Spezifität des ProduktsEinzigartigkeit des ProduktsArt der ProduktnutzungProduktkenntnis der ausländischen KäuferTechnologie-Orientierung der Branche

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