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Marketing International (Subject) / Grundfragen des internationalen Marketings (Lesson)

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• Vier strategische Grundorientierungen Orientierung: ethnozentrisch Prinzip: Das Marketing bleibt auf dem Heimatmarkt unverändert und wird aud die Auslandsmärkte übertragen Merkmale: die Märkte werden häufig nur durch Exporte bearbeitet z.B. Ikea
• 2 Orientierung: PolyzentrischPrinzp: Jedes Land wird mit einen spezifischen Marketing-Mix bearbeitetMerkmale: relativ autonome Tochtergesellschaften z.B. Ford
• 3 Orientierung: Geozentrisch Prinzip: Einen Weltmarkt standartisiert bearbeiteen Merkmale: Entscheidungen in Zentrale, Auslandsgesellschaften nur ausführend z.B. Sony
• 4 Orientierung: Regiozentrisch Prinzip: Homogene Weltregionen bilden und jeweils mit standartisierten Marketing Mix bearbeiten Merkmale: Matrx-Organisation mit balancierter Entscheidungsfindung z.B. Teud

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