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Marketing International (Subject) / Planung des internationalen Marketing (Lesson)

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• 1 Situationanalyse Globale Rahmenbedingungen- ökonomishe Faktoren- politische-rechtliche Faktoren- soziokulturelle Faktoren- geographische FaktorenBranche und Wettbewerb- BranchenstrukturWettbeweber- Lieferanten- AbnehmerUnternehmensanalyse- Leistungsangebot- Finanzielle Situation- Perosnal- Auslandserfahrung
• 2 Strategische internationale Marketing-Planung - Strategische Zielplanung - Marktsegmentierung und Marktselektion - Planung der Markteintrittsstrategie - Planung der Marktbearbeitungsstrategie
• 3 Planung der internationalen Marketing Politik Taktisch-operative Zielplanung Internationale Maßnahmenplanung - Internationale Produkt- und Leistungsprogrammpolitik - Internationale Kontrahierungspolitik - Internationale Kommunikationspolitik - Internationale Distributionspoltik = Internationales Marketing-Mix
• 4 Realisation der Auslandsaktivitäten Organisation, Koordination, Steuerung Kontrolle der Auslamdsaktivitäten Marketing-Audits, Ergebnisorientierte Kontrolle

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