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Marktforschung (Subject) / Testmärkte & Konsumentenforschung (Lesson)
Testmärkte & Konsumentenforschung
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- Wissenswertes über GfK BehaviorScan 4 Testmarkt in Hassloch 4 Verbraucherpanel mit ca. 3.000 repräsentativ ausgewählten Haushalten 4 Panelmerkmale: Demografische Struktur, Kaufkraftkennziffer, Nahversorgungsstruktur 4 Reale/biotische Marktbedingungen 4 Platzierung von Testprodukten 4 Datenerfassung mit ID-Card der Teilnehmer 4 Wirkung von Marketingaktivitäten auf Abverkauf 4 2/3 der Haushalten sind in Testgrupp, 1/3 ohne spezielle Werbeansprache 4 Andere TV-Spots ins Kabelfernsehen eingespeist 4 TV-Zeitschrift mit anderen anzeigen 4 Umsatzvergleiche am Ende zwischen den Haushaltsgruppen 4 Messung von „Carryover-Effects“ / Nachwirkungen von Marketing- und Werbemaßnahmen in nachfolgende zeitliche Abschnitte