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Marketing BA (Subject) / Formen des Auslandsebgagements ohne Kapitaleinsatz im Ausland 1 (Lesson)
Strategische Planung internationalen Marketing
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- Lizensierung Ein inländischer Hersteller stellt einem ausländischen Unternehmen zeitlich befristet und gegen Entgelt (Lizenzgebühr) Rechte zur Verfügung: Erfindung bzw. Schutzrechte an Erfindung Warenzeichen Copyrights Technisches Know How Management Know How
- Lizenzobjekte Lizenzobjekte können eingeteilt werden in: Produktlizenzen Markenlizenzen Vertriebslizenzen Produktions- / Verfahrenslizenzen ==> Verlagerung der Leistungserstellung ins Ausland ==> Produktionsprimat
- Vorteile u Nachteile Vorteile - Transportprobleme entfallen - Probleme des Grenzübertritts von Waren entfallen - Umgehung evtl. Import- oder Exportbeschränkungen Nachteile - Reimport-Probleme können entstehen Mgl. Know How Mißbrauch