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Marketing BA (Subject) / Ebene von Marktwahlentscheidungen (Lesson)

Strategische Planung des internationalen Marketings

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  • 1 Intranationale Marktsegmentierung - Identifikation und Auswahl von Zielgruppensegmenten innerhalb der anvisierten Länder --> z.B.Sinius Milieus Internationale Marktsegmentierung Identifikation und Auswahl von Zielgruppensgemente durch Ländercluster ==> z.B. Hofstede Ländercluster Integrale Marktsegmentierung Identifikation und Auswahl transkultureller Zielgruppen oder transnationale Zielgruppen ==> z.B. GfK-Eurostyles
  • Marktattraktivät und Markteintrittsbarrieren Markttypen nach Marktattraktivität und Markteintrittsbarrieren s.135  hoch               Kernmärkte                  Hoffnungsmärkte  niedrig        Gelegenheitsmärkte     Abstinenzmärkte                        niedrig                          hoch            Markeintrittsbarrieren
  • Strategie des Markteintritts und der Marktbearbeitung Internationale Mareintrittsstrategie S.138 Export (direkt, indirekt) Lizenzvergabe Franchising Joint Venture Auslandsniederlassung Produktionsbetrieb Tochtergesellschaft = zunehmende Kontrolle über den vertriebskanal Kapitaleinsatz, Management-Leistungen im Gastland im Stammland

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