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Marketing BA (Subject) / Formen und Ansatzpunkte der internationalen Marktforschung (Lesson)
Informationsgrundlagen im Internationalen Marketing 1
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- Primärforschung Überwiegend durch spezialisierte Marktforschungsinstitute Probleme der Vergleichbarkeit - Funktionelle Äquivalenz (bei der Untersuchung von Produkten/Aktivitäten besteht die Gefahr einer Verzehrung wennn sie in verscheidenen Kulturen unterschiedliche Funktionen haben z.B. Heiße Schokolade in USA ein Abendsgetränk und in Latainamerica ein Morgengetränk) - Konzeptionelle Äquivalenz (gedankliche Vorstellung bei allen Teilnehmern gleich ist, Verzehrung bei Schöhnheit, Sex-Apeel, Freundlichkeit) - Kategoirale Äquivalenz (z.B. Bier - kann zu verschiedenen Tageszeite (mittags nach der Mahlzeit, Abends in der Freizeit, vor dem Fernseher) getrunken werden aber auch in unterschiedlicher Form (Menge, Konzentration: bayrisch, norddeutsch, americanisch, pur oder als Mischgetränk) = Äquivalenz bei Untersuchungssachverhalte
- Primärforschung Probleme bei der Vergleichbarkeit Erhebungsmethodik Stimulusdarbietung Antwortstile Response-Übersetzungen Response-Kategorisierungen = Äquivalenz Untersuchungsmethoden
- Primärforschung 2 Definition Stichprobenäquivalenz = Äquivalenz der Untersuchungseinheiten Zeit Interaktion = Äquivalenz der Untersuchungssituation