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Marketing BA (Subject) / Kontingenz-Perspektive (Lesson)

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• Kontingenz-Perspektive 80 Standardisierung: Marketing-Mix weltweit vereinheitlichen, weil zunehmend gleiche Bedürfnisse Kontigenz-Perspektive: In Abhängigkeit von den jeweiligen Rahmenbedingungen ein Optimum finden Differenzierung: Marketing-Mix der Landeskultur anpassen, weil unterschiedliche Bedürfnisse.  ==> Strtegie der differenzierten Standardisierung
• Kontingenzfaktoren Makro-ökonomische Ebene Wirtschaftliche Entwicklung Rechtliche Regelungen Landeskultur !!!! Pysische Gegebenheiten Demographie
• Kontingenzfaktoren 1 Mikro-ökonomische Ebene Merkmale und Verhalten der Konsumenten Wettbewerbssituation Struktur der Marketing-Intermediäre
• Koningenzfaktoren 3 Unternehmensinterne Ebene Strategische Grundorientierung (Zentralisierung von Entscheidungen, Bezeihung zwischen Muttergesellschaft und Auslandsniederlassung ==> ethno-, poly-, geo-, regizentrisch) Eigentümerskultur Marktkenntnis Erfahrung im Auslandsgeschäft 
• Kontingenzfaktoren 4 Produkt- bzw. branchenbezfische Ebene Art des Produkts Phase im Produktlebenzyklus Kulturelle Spezifität des Produkts Einzigartigkeit des Produkts Art der Produktnutzung Produktkenntnis der ausländischen Käufer Technologie-Orientierung der Branche

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