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Marketing BA (Subject) / Grundfragen des internationalen Marketings (Lesson)

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• Vier strategische Grundorientierungen Orientierung: ethnozentrisch Prinzip: Das Marketing bleibt auf dem Heimatmarkt unverändert und wird aud die Auslandsmärkte übertragen Merkmale: die Märkte werden häufig nur durch Exporte bearbeitet 
• 2 Orientierung: Polyzentrisch Prinzp: Jedes Land wird mit einen spezifischen Marketing-Mix bearbeitet Merkmale: relativ autonome Tochtergesellschaften
• 3 Orientierung: Geozentrisch Prinzip: Einen Weltmarkt standartisiert bearbeiteen Merkmale: Entscheidungen in Zentrale, Auslandsgesellschaften nur ausführend
• 4 Orientierung: Regiozentrisch Prinzip: Homogene Weltregionen bilden und jeweils mit standartisierten Marketing Mix bearbeiten Merkmale: Matrx-Organisation mit balancierter Entscheidungsfindung
• 5 S76

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