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Marketing BA (Subject) / Planung des internationalen Marketing (Lesson)

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  • 1 Situationanalyse Globale Rahmenbedingungen - ökonomishe Faktoren - politische-rechtliche Faktoren - soziokulturelle Faktoren - geographische Faktoren Branche und Wettbewerb - Branchenstruktur Wettbeweber - Lieferanten - Abnehmer Unternehmensanalyse - Leistungsangebot - Finanzielle Situation - Perosnal - Auslandserfahrung
  • 2 Strategische internationale Marketing-Planung - Strategische Zielplanung - Marktsegmentierung und Marktselektion - Planung der Markteintrittsstrategie - Planung der Marktbearbeitungsstrategie
  • 3 Planung der internationalen Marketing Politik Taktisch-operative Zielplanung Internationale Maßnahmenplanung - Internationale Produkt- und Leistungsprogrammpolitik - Internationale Kontrahierungspolitik - Internationale Kommunikationspolitik - Internationale Distributionspoltik = Internationales Marketing-Mix
  • 4 Realisation der Auslandsaktivitäten Organisation, Koordination, Steuerung Kontrolle der Auslamdsaktivitäten Marketing-Audits, Ergebnisorientierte Kontrolle
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