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Marketing BA (Subject) / Marketingbegriffe (Lesson)

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• konkurrierende Marketingbegrife Exportmatketing Internationales Marketing Globales Marketing Interkulturelles Marketing
• Merkmale und Besonderheiten des internationalen Marketings Internationales Marketing umfasst die Analyse, Planung, Durchführung, Koordination und Kontrolle marktbezogener Unternehmensaktivitäten bei einer Geschäftstätigkeit in mehr als einem Land.
• Merkmale und Besonderheiten des internationalen Marketings 1 Internationales Marketing bedingt keine prinzipielle Änderung der Aufgabeninhalte, aber eine strake Erhöhung der Komplexität der Aufgabenumwelt Prinzipien und Methoden des ("nationalen") Marketing können im internationalen Umfeld angewandt werden
• Merkmale und Besonderheiten des internationalen Marketings 2 Konfrontation mit heterogenen und komplexen Umwelten führt dabei zu ... [quantitative Veränderung gegenüber dem nationalen Marketing] - Höherem Maß an Ungewissheit - Höheren / zusätzlichen Risiken – Erweitertem Informationsbedarf – Erhöhtem Koordinationsbedarf
• Multi-Kulturismus Konfrontation mit mehreren Kulturen [qualitativ Veränderung gegenüber demnationalen Marketing]

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