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Marketing BA (Subject) / Made by (Lesson)

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• 1 Heute sind Namen wie Maggi, Persil und Coca-Cola aus dem Alltag nicht wegzudenken. Bittet jemand um ein Papiertaschentuch? Nein, wohl eher um ein Tempo.
• 2 Genau wie Tempo sind auch andere Konsumgüter des täglichen Lebens fix mit bestimmten Marken verbunden. Pampers heißen im allgemeinen Sprachgebrauch alle Wegwerfwindeln, Tesa der Klebestreifen, Maggi die Suppenwürze, und mit der Bezeichnung Tupper-Schüssel wird auch die billigste Fernost-Plastikdose in den Adelsstand erhoben.
• 3 Was ist das Besondere an Marken? Warum sind die Kunden nach wie vor bereit, für eine Marke tiefer in die Tasche zu greifen? Der Kunde kauft mit einem Markenprodukt gleichzeitig ein Versprechen an Qualität und Image.
• 4 Das alles funktioniert im Idealfall nahezu weltweit und kulturübergreifend. Marken werben in erster Linie um Sympathie und das oft mit Erfolg. Wer es geschafft hat, dass sein Markenname in den allgemeinen Sprachgebrauch eindringt, ist auf dem Marken-Olymp angekommen.

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