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Volkswirtschaft (VWL) (Subject) / Wirtschaftsstufen (Lesson)
3 verschiedene Wirtschaftsstufen
- Horizontal
- Vertikal
- Lateral
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- Beispiele zu Wirtschaftsstufen; DIVERSIFIKATION Horizontal - Hauptbranche: Fitnessstudio- Neue "Produkte": Geräte, Kurse, Trainings etc.----------------------------------------------------------------------- - Hauptbranche: Pkw-Hersteller- Neue "Produkte": Kleinlaster und Wohnmobile Vertikal Vorgelagerte Wirtschaftsstufen - Restaurante, das eigene Landwirtschaft betreibt- Produktion von günstigem Fleisch und Gemüse - Autohersteller, der Reifen oder Autobatterien produziert Nachgelagerte Wirtschaftsstufen - Produktionsbetrieb, der eigene Geschäfte/Läden/Verkaufsfiliale eröffnet Lateral - Autohersteller, der Kühlschränke produziert.--- Risikosteuerrung ---=Das unternehmerische Risiko besteht dann sowohl für die Automobil- als auch für die Kühlschrankproduktion
- Erläuterung der 3 Wirtschaftsstufen 1. Horizontale Diversifikation Ausdehnung des bisherigen Produktprogramms derselben Wirtschaftsstufe (Branche) Kundenkreis:- entweder neue Kunden- bererits bestehender Kundenstamm --- ähnliches Produkt an die gleichen Kunden verkaufen --- Produkte:- neue, bislang fremde Bedürfnisse/Bereiche/Wünsche der Kunden- Zwischen den neuen und alten Produktlinien besteht ein sachlicher Zusammenhang 2. Vertikale Diversifikation orientiert sich an der Wertschöpfungskette Sie bezeichnet die Erweiterung des Produkrangebots vor- / nachgelagerten Wirtschaftsstufen = Rückwärts-/Vorwärts-IntegrationDie sogenannte Fertigungstiefe wird damit erweitert. 3. Laterale oder diagonale Diversifikation Erweiterung der Produktpalette völlig neuen Produkten für das Unternehmen keinen technischen oder wirtschaftlichen Zusammenhang mit den bisherigen Produkten bedeutet für den Hersteller eine Risikostreuung Das Unternehmen erweitert sein Geschäftsfeld durch die Erschließung völlig neuer Branchen.Weder die neuen Produkte noch die angestrebten Absatzmärkte stehen mit den bisherigen Aktivitäten in Zusammenhang.Das Interesse und das Vertrauen der Käufer muss erobert werden.Nehmen die Erfolge in einer Branche ab oder brechen ganz ein, lässt sich das über die anderen Branchen ausgleichen. Unterteilung der lateralen Diversifikation 1. Konzentrische Diversifikation--- Neue Produkte oder Dienste ------ weit entferntere technische oder marktliche Verwandtschaft zu bisherigen Leistungen --- ähnliche Kunden 2. Konglomera Diversifikation--- Erweiterung von Produktion ------ ohne Bezug zum bisherigen Lesitungsprogramm ------ völlig neuartig --- inhaltlich heterogene Marktleistungen neue Märkte, neue produkte, neue Kunden Drittes Kriterium (neben dem Produkt und dem Markt) Die Ressource