Sprache und Kommunikation (Subject) / 6. Rationale/emotionale Argumentation (S. 24-28) (Lesson)

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• Was sind Testimonials? Durch Normalverbraucher, Firmeninhaber oder Experten wird die bessere Qualität des Produktes bestätigt Hohe Anforderung an die Glaubwürdigkeit!!
• Wo sollen in einer Anzeige rationale und emotionale Argumente platziert werden? Emotionale Argumente am Anfang Rationale Argumente am Ende
• Welche emotionalen Argumentationen kommen zum Einsatz? Triebe Sehnsüchte Wünsche Träume Bedürfnisse Angst
• + Welche Gestaltungsmittel spielen in der Werbung eine wichtige Rolle? Platzierung der Botschaft Objektgröße Typografie Farben Assoziationen Bilig? Das will ich! Wiederholung Leitbildkommunikation Testimonials Gewährleistung Märchen erzählen

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